Over the Top (OTT) Market Share & Size Forecast to 2025
Der globale Over-The-Top-Markt (OTT) hatte im Jahr 2016 ein Volumen von 36,7 Milliarden US-Dollar und dürfte im Zeitraum 2017–2025 mit einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate von 17,16 % wachsen und im Jahr 2025 einen Wert von 158,4 Milliarden US-Dollar erreichen.
Wir leben in einer Zeit, in der Arbeitszeiten und Lebensstress schlimmer denn je sind. Die Menschen sind nicht mehr in der Lage, sich anständige, gesunde Mahlzeiten zuzubereiten und bevorzugen Fast Food. Alles wird auf Abruf abgewickelt, um dem schnellen Tempo des modernen Lebens gerecht zu werden. In einem stressigen Leben ist es für die Menschen äußerst wichtig geworden, sich zu entspannen und Zeit für sich selbst zu finden, die Körper und Geist entspannt. Die meisten Menschen geben zu, dass sie sich auf der Suche nach einer kleinen Pause von diesem hektischen Lebensstil zu Filmen und Fernsehserien hingezogen fühlen. Aber manchmal ist es nahezu unmöglich, die Zeit zu finden, Ihre Lieblingssendung genau zur richtigen Zeit am Stück anzuschauen. Die Menschen möchten dieses Erlebnis nach ihrer Zeit und ihrem Komfort gestalten. Over the Top oder Over The Top (OTT) ist eine Plattform, die Fernseh- oder Filminhalte über das Internet auf Ihren Smartphones oder Smart-TVs nach Ihrer Zeit und Ihren Bedürfnissen bereitstellt. All diese Vorteile haben den Over The Top (OTT)-Markt zu einem verlockenden Produkt gemacht, insbesondere bei minimalen Kosten, und haben auch enorme Investitionen in den Markt motiviert.
Zukunftstrends
Jeder Markt mit Wachstumspotenzial und lukrativen Erträgen zieht viele Anbieter und Investoren an. Der Over-The-Top-Markt (OTT) in Industrie- und Entwicklungsländern floriert in letzter Zeit. In den nächsten Jahren werden die nordamerikanischen und westeuropäischen Märkte voraussichtlich ein Umsatzwachstum im Jahresvergleich verzeichnen. Die Originalinhalte von Over-The-Top-Pionieren (OTT) wie Amazon und Netflix haben sich ihren Platz in der Unterhaltungsbranche erobert. Eigentum hat gegenüber Lizenzen viele Vorteile, beispielsweise Kosteneinsparungen. Es ist jedoch riskant, wenn es nicht genügend Anklang findet, was zu unüberwindbaren Verlusten führen kann.
Der nächste große Schritt, den viele Akteure im Over-the-Top-Markt (OTT) in Erwägung ziehen, ist die Einbindung von Live-Inhalten. Dadurch werden die OTT-Inhalte von den Pay-TV-Inhalten getrennt. So investierte Amazon 2014 beispielsweise in den Live-Streaming-Dienst Twitch. Sogar Yahoo produzierte eine Online-Liveübertragung eines American-Football-Spiels. Betrachtet man den bisherigen Trend und die möglichen zukünftigen Pläne, sieht die Zukunft für den Over-the-Top-Markt (OTT) robust aus.
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Over The Top (OTT)-Markt:
CAGR (2016 - 2025)17,2 %- Marktgröße 2016
36,7 Milliarden US-Dollar - Marktgröße 2025
158,4 Milliarden US-Dollar
Marktdynamik
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Schlüsselfiguren
- Akamai Technologies, Inc.
- Amazon.com, Inc.
- Apple Inc.
- CBS Corporation, Inc
- Facebook, Inc.
- Google Inc.
- HBO JETZT
- Hulu LLC
- Netflix, Inc.!0. Roku, Inc.
Regionaler Überblick
- Nordamerika
- Europa
- Asien-Pazifik
- Süd- und Mittelamerika
- Naher Osten und Afrika
Marktsegmentierung
Inhaltstyp- VoIP
- Text & Bild
- Video
Plattform- Intelligente Geräte
- Spielkonsolen
- Set-Top-Box und Laptop
- Tablet und Desktop
Erlösmodell- Digitale Werbung
- Abonnement
- Vermietungen und Sonstiges
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Treiber
Die zunehmende Nutzung von Smartphones hat zu einer erhöhten OTT-Nutzung geführt
Das Wachstum der Telekommunikation unterliegt den Veränderungen, die die Technologiewelt durchmacht. Die Bevorzugung von OTT gegenüber herkömmlichem Fernsehen ist der jüngste technologische Fortschritt, und es gibt viele Gründe für das schnelle Wachstum des Sektors in letzter Zeit. Aufgrund der vielen Anwendungen, die solche Telefone haben, gibt es einen unaufhaltsamen Anstieg der Smartphone-Verkäufe. Schüler unter 12 Jahren mit einem Smartphone sind keine Seltenheit, insbesondere seit viele Apps auf den Markt gekommen sind, die bei der Arbeit im Unterricht helfen. Die Verwendung eines Telefons ist sehr praktisch, da Sie es überall und unterwegs verwenden und sogar Kopfhörer verwenden können, um sicherzustellen, dass niemand gestört wird. Die wachsende Beliebtheit von Smartphones und ihre einfache Verwendung haben den Fokus der Zuschauer ausnahmslos auf die Verwendung von OTT verlagert, anstatt ihre Lieblingssendungen im herkömmlichen Kabelfernsehen zu sehen. Zusätzlich zu dem unbequemen Fernseherlebnis bieten die Kabelanbieter knausrige Tarife mit begrenzten Optionen an, beispielsweise ohne Wiedergabeoptionen. Diese Einrichtungen scheinen ein Luxus zu sein, daher sind die meisten Menschen bereit, in OTT zu investieren
Einführung in Cloud-Dienste
Die Cloud ist ein weiterer Fortschritt, der die Welt der Technologie erschüttert hat. Die Idee hinter der Cloud-Bereitstellung besteht darin, Daten oder Inhalte auf einem mit dem Internet verbundenen Server zu speichern. Diese werden über das Internet verbreitet und sind somit von überall zugänglich. Cloudbasierter Speicher hat das Gesicht der Datenspeicherung verändert, und heute sind viele Cloud-Dienste wie Microsoft, Dropbox, Apple, Amazon und Google verfügbar.
Die erstaunliche Portabilitätsfunktion dieses Dienstes mit einfachem Zugriff auf einen zentralen Cloud-Speicherort von jedem beliebigen Ort aus ermöglicht es dem Benutzer, problemlos beliebige Daten, Bilder, Videos und andere Medien hochzuladen. Zusammen mit den Vorteilen der OTT-Plattform hat dies eine lukrative Wachstumschance für den Over-The-Top-Markt (OTT) geschaffen.
Beschränkungen
Regulatorische und sprachliche Fragmentierung
OTT wurde mit Kommunikationsdiensten wie WhatsApp und Skype ins Leben gerufen und hat sich auf Medienanbieter wie HBO, YouTube und Netflix ausgeweitet. Sie sind jedoch durch regulatorische Probleme eingeschränkt. Regierungsbehörden müssen Sicherheitsbedenken prüfen, die durch das rasante Wachstum von OTT in den letzten Jahren entstanden sind. Angesichts der starken sprachlichen Veränderungen wird dies beim Wechsel von einem Land in ein anderes noch verstärkt. Zusätzlich zur sprachlichen Fragmentierung haben regulatorische Probleme Risikokapital blockiert.
Marktsegmentierung
Nach Inhaltstyp
Der steigende Ruhm der OTT-Plattform hat das Wachstum des Segments vorangetrieben
Basierend auf dem Inhaltstyp ist der globale Over-The-Top-Markt (OTT) in Voice over IP (VoIP) , Text & Bilder und Video unterteilt. Das Videosegment dominierte den Markt im Jahr 2016 mit dem größten Umsatzanteil und wird im Prognosezeitraum voraussichtlich auch die höchste durchschnittliche jährliche Wachstumsrate verzeichnen.
Die Over-the-Top-Dienste werden auch als Mehrwertdienste bezeichnet. Sie bieten jederzeit und überall ein Fernseherlebnis der nächsten Generation. Anbieter wie Netflix und Hulu sind die großen Player in diesem Segment. OTT war in den letzten Jahren ein großer Trend und hat vor allem in Entwicklungsländern an Bedeutung gewonnen.
Nach Plattform
Einfache Erreichbarkeit hat dem Segmentwachstum Auftrieb gegeben
Der globale Over-The-Top-Markt (OTT) ist nach Plattformen in Smartgeräte, Spielkonsolen , Set-Top-Boxen, Laptops, Tablets und Desktops unterteilt. Statistiken zeigen, dass Smartgeräte 2016 mit einem Marktanteil von 66,91 % den Markt anführten und ihre Dominanz voraussichtlich auch 2025 beibehalten werden.
Die Kategorie der Smart-Geräte umfasst in erster Linie Smart-TVs, Smartphones und andere vernetzte Geräte. Smartphones bieten die Möglichkeit, jede beliebige App herunterzuladen und so ein Kinoerlebnis auf Knopfdruck zu genießen. Dies ist mit den meisten Geräten nicht möglich, insbesondere wenn wir verschiedene Plattformen nutzen möchten, und bietet den zusätzlichen Vorteil anderer Funktionen wie Bildschirmprojektion oder Pause- und Wiedergabefunktionen.
Regionale Einblicke
Geografisch umfasst der globale Over-The-Top-Markt (OTT) Nordamerika, Europa, den Asien-Pazifik-Raum (APAC), den Nahen Osten und Afrika (MEA) sowie Süd- und Mittelamerika (SCAM).
Nordamerika und Europa halten mehr als die Hälfte des Gesamtmarktes.
Der nordamerikanische Markt umfasst die USA, Kanada und Mexiko. Die Nachfrage nach OTT-Diensten steigt in der Region ständig, insbesondere in den USA. Die Akteure der US-Branche erwarten eine Phase konstanten Wachstums im Over-The-Top-Markt (OTT), unterstützt durch große Investitionen, starken Wettbewerb und die Einführung innovativer Dienste, darunter Nischen- oder Spezialangebote. Die wichtigsten Anforderungen an OTT-Dienste wie verbundene Geräte, Breitband und Zahlungssystem sind vorhanden, um mit dem erwarteten schnellen Fortschritt Schritt zu halten.
Der asiatisch-pazifische Raum ist der leistungsstärkste Markt der Welt. Da zwei der größten Entwicklungsländer in dieser Region liegen (Indien und China), verzeichnen die meisten Märkte ein signifikantes Wachstum. Dies gilt auch für den Over-The-Top-Markt (OTT). Da Technologie und Internet in fast 40 Prozent der Region verbreitet sind, verzeichnen die großen Volkswirtschaften eine starke Nachfrage nach solchen Plattformen. Dies hat dem Over-The-Top-Markt (OTT) in der Region Auftrieb gegeben. Darüber hinaus weist diese Region eine hohe sprachliche Vielfalt auf und beherbergt 60 Prozent der Weltbevölkerung. Dies erhöht die Nachfrage nach Inhalten in verschiedenen Sprachen und erweitert den Umfang des Marktes.
Wichtige Marktteilnehmer
- Akamai Technologies, Inc. (USA)
- Amazon.com, Inc. (USA)
- Apple, Inc. (USA)
- CBS Corporation, Inc. (USA)
- Facebook, Inc. (USA)
- Google, Inc. (USA)
- HBO NOW (USA)
- Hulu LLC (USA)
- Netflix, Inc. (USA)
- Roku, Inc. (USA)
Umfang des Over-the-Top-Marktberichts (OTT)
| Berichtsattribut | Einzelheiten |
|---|---|
| Marktgröße im Jahr 2016 | 36,7 Milliarden US-Dollar |
| Marktgröße bis 2025 | 158,4 Milliarden US-Dollar |
| Globale CAGR (2016 - 2025) | 17,2 % |
| Historische Daten | 2014–2015 |
| Prognosezeitraum | 2017–2025 |
| Abgedeckte Segmente | Nach Inhaltstyp
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| Abgedeckte Regionen und Länder | Nordamerika
|
| Marktführer und wichtige Unternehmensprofile |
|
- Das Beispiel-PDF zeigt die Inhaltsstruktur und die Art der Informationen mit qualitativer und quantitativer Analyse.
Wichtige Entwicklungen
- Juni 2017: CBS Corporation und Sinclair Broadcast Group, Inc. gaben einen mehrjährigen Vertrag zur Verlängerung der Senderpartnerschaftsvereinbarungen für vier eigene oder betriebene Sender bekannt.
- April 2017: Amedia TV und CBS Studios International gaben einen plattformübergreifenden Lizenzvertrag zur Ausstrahlung von Programmen von CBS und SHOWTIME bekannt, darunter die exklusiven russischen Pay-TV-Rechte für eine der mit größter Spannung erwarteten TV-Premieren des Jahres 2017.
- Juni 2016: Hitachi America, Ltd. ist dem Roku TV-Lizenzprogramm beigetreten. Durch den Beitritt zu diesem Programm wird Hitachi das kostengünstige TV-Referenzdesign des Unternehmens nutzen, um hochwertige Smart-TVs herzustellen, auf denen das Roku-Betriebssystem läuft.
- September 2016: Akamai Technologies, Inc. hat Concord Systems übernommen, ein Unternehmen, das Technologie für die Hochleistungsverarbeitung von Daten in großem Maßstab bereitstellt. Diese Übernahme soll die Leistungsfähigkeit der bestehenden Datenverarbeitungsplattform von Akamai verbessern.
Berichtsabdeckung
Der globale Over The Top (OTT)-Marktforschungsbericht bietet detaillierte Einblicke in die regenerative Medizin und Zellkultur in Bezug auf Größe, Anteil, Trends und Prognosen. Er liefert klares und präzises Know-how über Treiber, Einschränkungen, Chancen, Segmente und die Industrielandschaft. Die globalen und regionalen Markteinblicke liefern gegenwärtige und zukünftige Industrieszenarien zur Bestimmung von Investitionsentscheidungen. Eine Liste der wichtigsten Marktteilnehmer mit ihren jeweiligen Entwicklungen in den letzten Jahren ist als besondere Erwähnung reserviert.
Report Coverage
Revenue forecast, Company Analysis, Industry landscape, Growth factors, and Trends
Segment Covered
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Regional Scope
North America, Europe, Asia Pacific, Middle East & Africa, South & Central America
Country Scope
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The List of Companies
1. Akamai Technologies, Inc.
2. Amazon.com, Inc.
3. Apple, Inc.
4. CBS Corporation, Inc
5. Facebook, Inc.
6. Google, Inc.
7. HBO NOW
8. Hulu L.L.C.
9. Netflix, Inc.
!0. Roku, Inc.
The Insight Partners performs research in 4 major stages: Data Collection & Secondary Research, Primary Research, Data Analysis and Data Triangulation & Final Review.
- Data Collection and Secondary Research:
As a market research and consulting firm operating from a decade, we have published and advised several client across the globe. First step for any study will start with an assessment of currently available data and insights from existing reports. Further, historical and current market information is collected from Investor Presentations, Annual Reports, SEC Filings, etc., and other information related to company’s performance and market positioning are gathered from Paid Databases (Factiva, Hoovers, and Reuters) and various other publications available in public domain.
Several associations trade associates, technical forums, institutes, societies and organization are accessed to gain technical as well as market related insights through their publications such as research papers, blogs and press releases related to the studies are referred to get cues about the market. Further, white papers, journals, magazines, and other news articles published in last 3 years are scrutinized and analyzed to understand the current market trends.
- Primary Research:
The primarily interview analysis comprise of data obtained from industry participants interview and answers to survey questions gathered by in-house primary team.
For primary research, interviews are conducted with industry experts/CEOs/Marketing Managers/VPs/Subject Matter Experts from both demand and supply side to get a 360-degree view of the market. The primary team conducts several interviews based on the complexity of the markets to understand the various market trends and dynamics which makes research more credible and precise.
A typical research interview fulfils the following functions:
- Provides first-hand information on the market size, market trends, growth trends, competitive landscape, and outlook
- Validates and strengthens in-house secondary research findings
- Develops the analysis team’s expertise and market understanding
Primary research involves email interactions and telephone interviews for each market, category, segment, and sub-segment across geographies. The participants who typically take part in such a process include, but are not limited to:
- Industry participants: VPs, business development managers, market intelligence managers and national sales managers
- Outside experts: Valuation experts, research analysts and key opinion leaders specializing in the electronics and semiconductor industry.
Below is the breakup of our primary respondents by company, designation, and region:
Once we receive the confirmation from primary research sources or primary respondents, we finalize the base year market estimation and forecast the data as per the macroeconomic and microeconomic factors assessed during data collection.
- Data Analysis:
Once data is validated through both secondary as well as primary respondents, we finalize the market estimations by hypothesis formulation and factor analysis at regional and country level.
- Macro-Economic Factor Analysis:
We analyse macroeconomic indicators such the gross domestic product (GDP), increase in the demand for goods and services across industries, technological advancement, regional economic growth, governmental policies, the influence of COVID-19, PEST analysis, and other aspects. This analysis aids in setting benchmarks for various nations/regions and approximating market splits. Additionally, the general trend of the aforementioned components aid in determining the market's development possibilities.
- Country Level Data:
Various factors that are especially aligned to the country are taken into account to determine the market size for a certain area and country, including the presence of vendors, such as headquarters and offices, the country's GDP, demand patterns, and industry growth. To comprehend the market dynamics for the nation, a number of growth variables, inhibitors, application areas, and current market trends are researched. The aforementioned elements aid in determining the country's overall market's growth potential.
- Company Profile:
The “Table of Contents” is formulated by listing and analyzing more than 25 - 30 companies operating in the market ecosystem across geographies. However, we profile only 10 companies as a standard practice in our syndicate reports. These 10 companies comprise leading, emerging, and regional players. Nonetheless, our analysis is not restricted to the 10 listed companies, we also analyze other companies present in the market to develop a holistic view and understand the prevailing trends. The “Company Profiles” section in the report covers key facts, business description, products & services, financial information, SWOT analysis, and key developments. The financial information presented is extracted from the annual reports and official documents of the publicly listed companies. Upon collecting the information for the sections of respective companies, we verify them via various primary sources and then compile the data in respective company profiles. The company level information helps us in deriving the base number as well as in forecasting the market size.
- Developing Base Number:
Aggregation of sales statistics (2020-2022) and macro-economic factor, and other secondary and primary research insights are utilized to arrive at base number and related market shares for 2022. The data gaps are identified in this step and relevant market data is analyzed, collected from paid primary interviews or databases. On finalizing the base year market size, forecasts are developed on the basis of macro-economic, industry and market growth factors and company level analysis.
- Data Triangulation and Final Review:
The market findings and base year market size calculations are validated from supply as well as demand side. Demand side validations are based on macro-economic factor analysis and benchmarks for respective regions and countries. In case of supply side validations, revenues of major companies are estimated (in case not available) based on industry benchmark, approximate number of employees, product portfolio, and primary interviews revenues are gathered. Further revenue from target product/service segment is assessed to avoid overshooting of market statistics. In case of heavy deviations between supply and demand side values, all thes steps are repeated to achieve synchronization.
We follow an iterative model, wherein we share our research findings with Subject Matter Experts (SME’s) and Key Opinion Leaders (KOLs) until consensus view of the market is not formulated – this model negates any drastic deviation in the opinions of experts. Only validated and universally acceptable research findings are quoted in our reports.
We have important check points that we use to validate our research findings – which we call – data triangulation, where we validate the information, we generate from secondary sources with primary interviews and then we re-validate with our internal data bases and Subject matter experts. This comprehensive model enables us to deliver high quality, reliable data in shortest possible time.
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