Marktstrategien für Sexspielzeug, Top-Player, Wachstumschancen, Analyse und Prognose bis 2028

[Forschungsbericht] Der Markt für Sexspielzeug soll bis 2028 einen Umfang von 55.648,88 Millionen US-Dollar erreichen; für den Zeitraum 2021–2028 wird ein durchschnittliches jährliches Wachstum von 7,6 % erwartet.

Markteinblicke und Analystenansichten:

Ein Sexspielzeug ist ein Gegenstand oder Gerät, das zur sexuellen Stimulation oder zur Steigerung des sexuellen Vergnügens verwendet wird. Sexspielzeuge können von Menschen jeden Alters allein oder mit einem Partner für verschiedene Zwecke verwendet werden. Zu den Produkten, die als Sexspielzeuge gelten, gehören Vibratoren, Dildos, Analsexspielzeuge, Penisringe, Gummivaginas, Masturbationshüllen, Sexpuppen, Kleidung und BDSM-Ausrüstung. Das heute am häufigsten gekaufte Sexspielzeug ist der Vibrator. Er ist das erste kommerzielle Sexspielzeug der Neuzeit. Es wird erwartet, dass eine erhöhte Kaufkraft und ein verbesserter Lebensstandard in Entwicklungsländern das Marktwachstum ankurbeln werden. Darüber hinaus fördert die Akzeptanz der LGBTQ-Community und das wachsende Interesse von Frauen, ohne Zögern mit Produkten für das sexuelle Wohlbefinden zu experimentieren, die Annahme solcher Produkte. Darüber hinaus wird erwartet, dass die veränderte Wahrnehmung der Kunden gegenüber der Verwendung von Sexspielzeugen und die zunehmende Anzahl von Online-Sexspielzeughändlern das Marktwachstum ankurbeln werden. Darüber hinaus wird erwartet, dass zunehmende Investitionen von Sexspielzeugherstellern und die verstärkte Nutzung fortschrittlicher Technologien wie KI, Bluetooth und app-fähige Fernspielzeuge an Zugkraft gewinnen und das Wachstum des Sexspielzeugmarktes in naher Zukunft beschleunigen werden.

Wachstumstreiber und Herausforderungen:

Die steigende Anzahl von E-Commerce-Plattformen ist einer der Hauptgründe für die steigende Nutzung von Sexspielzeug. Obwohl die Verwendung von Sexspielzeug in der Region normalisiert wird, ziehen es die meisten Kunden in Nordamerika vor, ihre Identität beim Kauf von Sexspielzeug zu verbergen. Online- oder E-Commerce-Plattformen ermöglichen es Kunden, ihre Identität beim Kauf solcher Produkte zu verbergen, was zu einem Anstieg der Sexspielzeugkäufe führt. Darüber hinaus drängen aufgrund des erheblichen Marktpotenzials viele Marktteilnehmer aktiv in den Markt. So wurde beispielsweise 2018 das von Éva Goicochea gegründete Unternehmen Maude gegründet, das sich auf moderne Intimprodukte spezialisiert, die dezent, ästhetisch und wirklich schick sind. Das Unternehmen bietet unter anderem wunderschöne Spielzeuge, natürliche Gleitmittel und Libidopräparate an. Darüber hinaus wurde 2018 die moderne Wellnessmarke Cake gegründet, um schamfreie Produkte für die sexuelle Gesundheit für alle anzubieten. Das Unternehmen ist auf Gleitmittel, Kits und Kondome für Männer und Frauen sowie einen informativen Blog zur Sexualerziehung spezialisiert. Diese zunehmende Präsenz von Online-Händlern und die Vorliebe für Online-Plattformen zum Kauf von Sexspielzeug werden voraussichtlich das Wachstum des weltweiten Marktes für Sexspielzeug im Prognosezeitraum vorantreiben.

Die steigende Nachfrage und Akzeptanz von Sexspielzeug schafft jedoch ein positives Umfeld für das Marktwachstum. Das Fehlen behördlicher Genehmigungen und die Verwendung schädlicher Chemikalien in den Produkten werden das Marktwachstum bis 2028 jedoch voraussichtlich hemmen. Hersteller von Sexspielzeug verwenden verschiedene Arten von Kunststoffen und Chemikalien wie Phthalat, Latex, Bisphenol A (BPA), Melamin, Glycerin, Parabene, Cadmium, VOC-Inhaltsstoffe und Toluol, die sich negativ auf den menschlichen Körper auswirken können. Der Kontakt mit diesen Materialien und ihre Einnahme können zu Übelkeit, Hautreizungen, Asthma und Herzproblemen führen. Darüber hinaus hat die zunehmende Verwendung von Sexspielzeug aufgrund mangelnder Kenntnisse über deren Verwendung zu einer Zunahme der Verletzungen bei Patienten geführt. Dies hat im Laufe der Zeit zu einer Zunahme der Besuche in der Notaufnahme geführt. Laut einem 2021 im Journal of Sex and Marital Therapy veröffentlichten Artikel wurden zwischen 2000 und 2019 in US-Notaufnahmen landesweit schätzungsweise 18.547 Vibrator- und 6.468 Dildoverletzungen behandelt. 35,4 % der Vibrator- und 35,9 % der Dildoverletzungen ereigneten sich zwischen 2016 und 2019. Daher wird davon ausgegangen, dass das erhöhte Risiko solcher unerwünschten Reaktionen, Nebenwirkungen und Verletzungen negative Auswirkungen auf das Marktwachstum hat.

Sexspielzeugmarkt:

Markt für Sexspielzeug

• 
  CAGR (2020 - 2028)

  7,6 %
• Marktgröße 2020
  30,97 Milliarden US-Dollar
• Marktgröße 2028
  55,65 Milliarden US-Dollar

Marktdynamik​

WACHSTUMSBESCHLEUNIGER

• XXXXXXX
• XXXXXXX
• XXXXXXX

ZUKUNFTSTRENDS

• XXXXXXX
• XXXXXXX
• XXXXXXX

GELEGENHEITEN

• XXXXXXX
• XXXXXXX
• XXXXXXX

Schlüsselfiguren​

•  
• Sich sehnen
• Lovehoney Group Ltd.
• BMS-Fabrik
• Tenga Co. Ltd.
• Fun Factory GmbH
• WOW Tech International GmbH
• LELO
• Lifestyles Healthcare PTE LTD
• Ungebunden

Regionaler Überblick

• Nordamerika
• Europa
• Asien-Pazifik
• Süd- und Mittelamerika
• Naher Osten und Afrika

Marktsegmentierung​

Material

• Silikon
• Plastik
• Metall
• Glas
• Andere

Geschlecht

• Weiblich und männlich

Produkt

• Vibratoren
• Dildos
• Analspielzeug
• Penisringe
• BDSM Spielzeug
• Masturbationshüllen
• Sexpuppen
• Kleidung und Sonstiges

Vertriebsweg

• E-Einkauf
• Fachgeschäfte
• Andere

Berichtssegmentierung und -umfang:

Der „Globale Sexspielzeugmarkt“ ist nach Material, Geschlecht, Produkt, Vertriebskanal und Geografie segmentiert. Basierend auf dem Material ist der Sexspielzeugmarkt segmentiertin Silikon, Kunststoff, Metall, Glas und andere. Nach Geschlecht ist der Markt für Sexspielzeug in männlich und weiblich unterteilt. Nach Produkt ist der Markt für Sexspielzeug in Vibratoren, Dildos, Analspielzeug, Penisringe, BDSM-Spielzeug, Masturbationshüllen, Sexpuppen, Kleidung und andere unterteilt. Nach Vertriebskanal ist der Markt für Sexspielzeug in E-Commerce, Fachgeschäfte und andere unterteilt. Nach geografischer Lage ist der Markt für Sexspielzeug in Nordamerika (USA, Kanada und Mexiko), Europa (Deutschland, Frankreich, Italien, Großbritannien, Russland und übriges Europa), Asien-Pazifik (Australien, China, Japan, Indien, Südkorea und übriger Asien-Pazifik-Raum), Naher Osten und Afrika (Südafrika, Saudi-Arabien, Vereinigte Arabische Emirate und übriger Naher Osten und Afrika) und Süd- und Mittelamerika (Brasilien, Argentinien und übriges Süd- und Mittelamerika) unterteilt.

Segmentanalyse:

Basierend auf dem Material ist der Markt für Sexspielzeug in Silikon, Kunststoff, Metall, Glas und andere segmentiert. Das Silikonsegment hielt 2020 den größten Marktanteil, und es wird erwartet, dass dasselbe Segment im Prognosezeitraum die höchste durchschnittliche jährliche Wachstumsrate (CAGR) von 8,1 % auf dem Markt verzeichnet. Silikon ist eines der besten körpersicheren Materialien für Sexspielzeug. Es ist ungiftig und nicht porös und kann in allen möglichen Dichten und Texturen hergestellt werden. Es kann (buchstäblich) in allen Regenbogenfarben eingefärbt und glitzernd, metallisch und sogar im Dunkeln leuchtend gemacht werden. Sexspielzeug aus Silikon ist mit fast allen Gleitmitteln kompatibel. Bei Sexspielzeugen aus Silikon kann Silikongleitmittel mit Silikonspielzeug verwendet werden. Es gibt einige Ausnahmen, daher wird empfohlen, zur Überprüfung einen kleinen Patchtest durchzuführen. Sie müssen nur eine kleine Menge Silikongleitmittel auf das Spielzeug tupfen und einige Minuten einwirken lassen. Wenn es anfängt, sich zu verformen oder klebrig zu werden, wird von der Verwendung dieses Gleitmittels auf dem Spielzeug abgeraten.

Silikon erfreut sich einer enormen Beliebtheit und es ist leicht zu verstehen, warum. Die seidig-weiche Haptik ermöglicht wunderschöne, formschöne Sexspielzeuge der Spitzenklasse, die sich sowohl vaginal als auch anal gut einführen lassen. Außerdem ist es nicht porös, sodass es leicht zu reinigen und langlebig ist. So besteht beispielsweise die Luxusspielzeugserie Lovehoney Desire aus Silikon, ebenso wie Spielzeuge von Marken wie Lelo und Fifty Shades of Grey. Silikonspielzeuge sind phthalat- und latexfrei, geruchs- und geschmacksneutral. Viele Silikonspielzeuge sind trotz elektrischer Innenteile vollständig wasserdicht, sodass Benutzer sie mit in die Dusche oder Badewanne nehmen können. Die oben genannten Faktoren werden den globalen Markt für Sexspielzeuge im Prognosezeitraum voraussichtlich vergrößern.

Basierend auf dem Produkt ist der Markt für Sexspielzeug in Vibratoren, Dildos, Analspielzeug, Penisringe, BDSM-Spielzeug, Masturbationshüllen, Sexpuppen, Kleidung und mehr unterteilt. Das Vibratorensegment hatte 2020 den größten Marktanteil; jedoch wird geschätzt, dass das Penisringsegment im Prognosezeitraum mit 8,5 % die höchste durchschnittliche jährliche Wachstumsrate auf dem Markt verzeichnet. Die von einem Genitalvibrator erzeugten Vibrationen werden allgemein als Mittel zur Steigerung der sexuellen Lust angesehen und fallen in der modernen Gesellschaft unter die Kategorie Sexspielzeug. Die Vibrationsstimulationen von Stimulatoren dienen der sexuellen Lust, der Behandlung sexueller Funktionsstörungen und/oder der Verbesserung von Sexualität und Beziehung.

Außerdem haben Forschungsstudien gezeigt, dass Vibrationsstimulation nachweislich bei der Behandlung von Erektionsstörungen, Ejakulationsstörungen und Anorgasmie hilft. Das britische Unternehmen MysteryVibe hat beispielsweise Tenuto 2 entwickelt, ein Sexspielzeug, das einem Penisring ähnelt und über vier Motoren verfügt, die eine lokalisierte Vibrationstherapie zur Verbesserung der Durchblutung in diesem Bereich bieten. Es kann über den Penis gestülpt werden, um dem Träger zu helfen, eine Erektion zu erreichen und aufrechtzuerhalten, während es seinen Partner beim Geschlechtsverkehr stimuliert.

Es hat sich auch als hilfreich bei sexuellen Erregungsstörungen und Beckenbodenfunktionsstörungen erwiesen. Vibrationsstimulation steht in direktem Zusammenhang mit gesteigertem sexuellem Verlangen und allgemeiner sexueller Funktion. Obwohl es keine eindeutigen Beweise gibt, ist Genitalvibration eine mögliche Behandlung für sexuelle Funktionsstörungen im Zusammenhang mit verschiedenen sexuellen Gesundheitsproblemen bei Männern und Frauen.

Zu den wichtigsten Neuerungen bei diesen Geräten gehören erschwingliche Ionen-Batterien, über USB aufladbare Sexspielzeuge, Silikongehäuse und die Verwendung in Badewannen. Im oberen Marktsegment ermöglichen ferngesteuerte App-gesteuerte Spielzeuge den Partnern, sich gegenseitig aus verschiedenen Zeitzonen zu stimulieren, „intelligente“ Vibratoren verfügen über eingebaute Temperatursensoren und Tracker für die Bewegung des Beckenbodens. WeVibe hat beispielsweise den Sync auf den Markt gebracht, der Bluetooth-fähig ist und sich über eine mobile App verbinden lässt. Das Gerät wurde zum Tragen beim Sex entwickelt und kann per Fernbedienung oder App gesteuert werden. Die Hersteller versuchen auch, Vibratoren speziell für Männer herzustellen, die sich von denen für Frauen unterscheiden. Guybrators wurden entwickelt, um das Erlebnis von Sex zu reproduzieren, aber das Erlebnis der Masturbation bei Männern zu verändern, und erweisen sich als hervorragendes Sexspielzeug für Männer mit erektiler Dysfunktion.

Regionale Analyse:

Geografisch ist der Markt für Sexspielzeug in fünf Hauptregionen unterteilt: Nordamerika, Europa, Asien-Pazifik, Süd- und Mittelamerika sowie Naher Osten und Afrika. Im Jahr 2020 hatte Nordamerika den größten Marktanteil bei Sexspielzeug, dicht gefolgt von Europa, und der Asien-Pazifik-Raum dürfte im Prognosezeitraum die höchste durchschnittliche jährliche Wachstumsrate verzeichnen. Das Wachstum des europäischen Marktes wird in erster Linie durch die steigende Nachfrage nach Produkten für Erwachsene vorangetrieben, und die zunehmende Verfügbarkeit von Produkten ist einer der Faktoren, die den Markt in der Region voraussichtlich antreiben werden. Deutschland ist eines der Industrieländer der Region und hat im Jahr 2020 den größten Marktanteil. Das Land hat Sicherheitsgesetze und Gesundheitsrichtlinien für die sicherere Verwendung solcher Produkte durch die Bevölkerung erlassen. Das Produkt ist für die Kunden in Geschäften oder Online-Shops leicht erhältlich. Darüber hinaus bieten Sexspielzeughersteller wie Fun Factory eine breite Produktpalette an und haben an verschiedenen Standorten ein zuverlässiges Vertriebskanalnetz aufgebaut. Daher wird erwartet, dass der Markt im Prognosezeitraum aufgrund der oben genannten Faktoren erheblich wachsen wird.

Allerdings war der Asien-Pazifik-Raum die am schnellsten wachsende Region auf dem globalen Markt für Sexspielzeug. In Ländern wie China, Japan und Indien wird für diesen Markt ein deutliches Wachstum erwartet. Das Marktwachstum wird auf die veränderte Wahrnehmung von Sexprodukten durch die Menschen und die Präsenz großer Akteure auf dem Markt zurückgeführt. Darüber hinaus werden die steigenden E-Commerce-Kanäle voraussichtlich das Wachstum des Sexspielzeugmarktes im Land fördern. China ist eines der Industrieländer und hatte im Jahr 2020 den größten Marktanteil. In China wird die Nachfrage nach Sexspielzeug durch die wachsenden E-Commerce-Kanäle des Landes angeheizt. Der Online-Einkauf, der über 40 % des Sexprodukteinzelhandels im Land ausmachte, war eine der treibenden Kräfte hinter dem Marktwachstum. Um Peinlichkeiten zu vermeiden, kaufen immer mehr chinesische Kunden Sexartikel über E-Commerce-Plattformen. Die beliebtesten Produkte auf Shopping-Sites wie Tmall und Taobao unterschieden sich nach Geschlecht. Männer kauften die meisten Masturbatoren, während Frauen Dessous kauften.

E-Commerce ist weit verbreitet, weil er die Privatsphäre der Kunden wirksam schützt, indem er Artikel nicht mit ihren Namen kennzeichnet und bei der Produktlieferung keine Details über den Kunden preisgibt. Die vielfältigste Vertriebskanalplattform ist der E-Commerce, der Unternehmenswebsites, mobile Apps und soziale Medien umfasst. Aufgrund dieser Fortschritte wird erwartet, dass der Markt für Sexspielzeug im Prognosezeitraum rasant wachsen wird. Die auf diesem Markt tätigen Akteure sind unter anderem Bestgreen (Shenzhen) Electronics Co., Ltd., LELO.

Branchenentwicklungen und zukünftige Chancen:

Nachfolgend sind verschiedene Initiativen wichtiger Akteure auf dem globalen Sexspielzeugmarkt aufgeführt:

1. Im Januar 2023 brachte Lelo das allererste LELO-Sexspielzeug neu auf den Markt, jetzt mit zehn Lusteinstellungen und weiteren Verbesserungen. LILY 3 ist die neueste Version des legendären persönlichen Massagegeräts, zierlich und reisefertig, um Ihnen überall Zugang zu grenzenlosem Vergnügen zu ermöglichen.
2. Im Mai 2022 arbeitete SheSpot mit Zoella zusammen. Bei dieser Zusammenarbeit handelt es sich um eine spannende Partnerschaft zweier gleichgesinnter Marken mit der Mission, die verbleibenden Tabus rund um die Lust und Sexualität von Frauen abzubauen.
3. Im Januar 2022 hat Dame Products einen neuen Vibrator namens Com herausgebracht. Das Zauberstab-Sexspielzeug wurde entwickelt, um den besten Orgasmus bei maximalem Komfort zu ermöglichen.
4. Im August 2021 fusioniert die Wow Tech Group mit Lovehoney, einem in Großbritannien ansässigen Online-Händler, der mehrheitlich im Besitz der britischen Telemos Capital ist, um Einzelhändlern und Verbrauchern eine breitere Produktpalette anzubieten. Gemeinsam werden Wow Tech und Lovehoney, bekannt als Lovehoney Group, profitabel sein und im Jahr 2021 voraussichtlich einen Umsatz von mehr als 400 Millionen Dollar erzielen.

Umfang des Marktberichts zu Sexspielzeugen

Auswirkungen von Covid-19:

Die COVID-19-Pandemie hat die Wirtschaft und Industrie in zahlreichen Ländern der Welt beeinträchtigt. Ausgangssperren, Reisebeschränkungen und Betriebsschließungen in Nordamerika, Europa, im asiatisch-pazifischen Raum (APAC), in Süd- und Mittelamerika (SAM) sowie im Nahen Osten und Afrika (MEA) behinderten das Wachstum mehrerer Branchen, darunter auch der Gesundheitsbranche. Die Pandemie hat jeden Aspekt des Lebens beeinträchtigt, darunter Bildung, Wirtschaft, Industrie und auch das Sexualleben. Die von der Regierung verhängten Maßnahmen zur sozialen Distanzierung und Ausgangssperren haben den Kontakt mit engen und lockeren Partnern eingeschränkt. Dies hat auch die Freizeitaktivitäten und die sexuelle Interaktion zwischen Partnern eingeschränkt. Die Einschränkung der sexuellen Interaktion und die Nichtverfügbarkeit von Partnern hat daher zu einer erhöhten Neigung zu Sexspielzeug geführt. Die unmittelbare Folge der Pandemie sind Panikkäufe, die auch Sexprodukte umfassen. Laut einem 2022 von der National Library of Medicine veröffentlichten Artikel stieg der Verkauf von Sexprodukten während der Ausgangssperren im Jahr 2020 an und verdoppelte sich in Ländern wie Australien, Kolumbien, Dänemark und Großbritannien und verdreifachte sich in Neuseeland sogar. Die Verkäufe in Frankreich, Italien und Spanien übertrafen die geschätzten Ziele um 94 %, 124 % bzw. 300 %. In Indien, Irland und den Vereinigten Staaten wurde ein Anstieg der Sexspielzeugverkäufe um 65 %, 177 % bzw. 30 % verzeichnet. Im Jahr 2020 stieg die Produktion von in China hergestellten Sexspielzeugen um über 50 %, wobei Verbraucher aus Frankreich, den Vereinigten Staaten und Italien stammten. Soziale Distanzierung, erzwungenes Zusammenleben, Isolation und Bewegungseinschränkungen hatten also erhebliche Auswirkungen auf alle Aspekte des Lebens und der Sexualität der Menschen, was sich positiv auf den globalen Markt für Sexspielzeug auswirkte.

Wettbewerbslandschaft und Schlüsselunternehmen:

Zu den bekanntesten Akteuren auf dem globalen Sexspielzeugmarkt gehörenCrave, Lovehoney Group Ltd., BMS Factory, TENGA Co., Ltd., Fun Factory GmbH, WOW Tech International GmbH, LELO, Lifestyles Healthcare PTE LTD und UNBOUND sind nur einige der vielen. Diese Unternehmen konzentrieren sich auf die Einführung neuer Produkte und die geografische Expansion, um die weltweit wachsende Verbrauchernachfrage zu erfüllen und ihr Produktangebot in Spezialportfolios zu erweitern. Sie sind weltweit präsent, sodass sie einen großen Kundenstamm bedienen und so ihren Marktanteil steigern können.