El mercado global Over The Top (OTT) representó US$ 36,7 mil millones en 2016 y se espera que crezca a una CAGR del 17,16% durante 2017-2025 para representar US$ 158,4 mil millones en 2025.
Hemos entrado en una época en la que las horas de trabajo y los factores estresantes de la vida se han vuelto peores que nunca. Las personas se sienten incapaces de cocinar comidas saludables decentes y prefieren la comida rápida. Todo se está volviendo sobre la marcha para adaptarse al ritmo rápido de la vida moderna. Se ha vuelto extremadamente importante en la vida de alto estrés que las personas se relajen y encuentren tiempo para sí mismas que sea relajante para la mente y el cuerpo. La mayoría de las personas han admitido que gravitan hacia las películas y las series de televisión cuando buscan un pequeño descanso de este estilo de vida ajetreado. Pero a veces, encontrar el tiempo para ver su programa favorito en particular en el momento exacto en que se transmite de una sola vez es casi imposible. Las personas quieren personalizar esta experiencia de acuerdo con su tiempo y comodidad. Over the top u Over The Top (OTT) es una plataforma que proporciona contenido de televisión o películas utilizando Internet en sus teléfonos inteligentes o televisores inteligentes de acuerdo con su tiempo y necesidades. Todas estas ventajas han hecho que el mercado Over The Top (OTT) sea un producto atractivo, especialmente con costos mínimos, y también motivó una enorme inversión en el mercado.
Tendencias futuras
Cualquier mercado con potencial de crecimiento y rentabilidad lucrativa atrae a muchos vendedores e inversores. El mercado de OTT (Over The Top) de los países desarrollados y en desarrollo ha estado prosperando recientemente. Se espera que los mercados de América del Norte y Europa Occidental experimenten un crecimiento interanual de los ingresos en los próximos años. El contenido original de los pioneros de OTT (Over The Top) como Amazon y Netflix se ha ganado su lugar en la industria del entretenimiento. La propiedad tiene muchas ventajas sobre las licencias, como el ahorro de costos. Sin embargo, es riesgoso si no gana suficiente impulso, lo que conduce a pérdidas insuperables.
El próximo gran paso que muchos actores del mercado OTT (Over The Top) están considerando es la incorporación de contenido en vivo. Esto separará el contenido OTT del contenido de TV paga. Por ejemplo, Amazon invirtió en el servicio de transmisión en vivo llamado Twitch en 2014. Incluso Yahoo produjo una transmisión en vivo de un partido de fútbol americano en línea. Si observamos la tendencia hasta ahora, junto con los posibles planes futuros, el futuro parece sólido para el mercado OTT (Over The Top).
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Mercado de transmisión Over The Top (OTT): perspectivas estratégicas
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Conductores
El creciente uso de teléfonos inteligentes ha resultado en un mayor uso de OTT
El crecimiento de las telecomunicaciones está sujeto a los cambios que atraviesa el mundo tecnológico. La preferencia por la OTT frente a la televisión tradicional es el avance tecnológico más reciente, y hay muchas razones para que el sector esté creciendo rápidamente en los últimos tiempos. Hay un aumento ineludible en las ventas de teléfonos inteligentes debido a las muchas aplicaciones que tienen estos teléfonos. No es raro que los estudiantes menores de 12 años tengan un teléfono inteligente, especialmente porque han surgido muchas aplicaciones que ayudan con los trabajos académicos. El uso de un teléfono es muy práctico, ya que se puede utilizar en cualquier lugar, en movimiento, e incluso utilizar auriculares para garantizar que nadie se moleste. La creciente popularidad de los teléfonos inteligentes y su fácil uso han cambiado invariablemente el enfoque de los espectadores hacia el uso de OTT en lugar de ver sus programas favoritos en el cable tradicional. Además de la experiencia de visualización incómoda, los proveedores de cable ofrecen planes tacaños con opciones limitadas, como la falta de opciones de reproducción. Estas instalaciones parecen un lujo, por lo que la mayoría de las personas están listas para invertir en OTT.
Introducción a los servicios en la nube
La nube es otro de los avances que sacudió el mundo de la tecnología. La idea detrás de la implementación de la nube es almacenar datos o contenido en un servidor conectado a Internet. Este se distribuye en Internet y, por lo tanto, tiene accesibilidad desde cualquier lugar. El almacenamiento basado en la nube ha cambiado la cara del almacenamiento de datos y muchos servicios en la nube, como Microsoft, Dropbox, Apple, Amazon y Google, están disponibles hoy en día.
La sorprendente característica de portabilidad de este servicio, con fácil acceso a una ubicación central en la nube desde donde se desee, permite al usuario cargar cualquier dato, imagen, vídeo y otros medios sin problemas. Esto, junto con las ventajas que ofrece la plataforma OTT, ha generado una próspera oportunidad de crecimiento para el mercado de OTT (Over The Top).
Restricciones
Fragmentación normativa y lingüística
El OTT comenzó a funcionar con servicios de comunicación como WhatsApp y Skype, y luego se expandió a proveedores de medios como HBO, YouTube y Netflix. Sin embargo, se encuentra limitado por cuestiones regulatorias. Las agencias gubernamentales deben examinar las preocupaciones de seguridad que han surgido debido al rápido crecimiento que ha experimentado el OTT en los últimos años. Con los marcados cambios lingüísticos, esto se acentúa al trasladarse de un país a otro. La regulación, además de la fragmentación lingüística, ha obstaculizado el capital de riesgo.
Segmentación del mercado
Por tipo de contenido
La creciente fama de la plataforma OTT ha impulsado el crecimiento del segmento
Según el tipo de contenido, el mercado global de servicios OTT (Over The Top) se segmenta en voz sobre IP (VoIP) , texto e imágenes y video. El segmento de video dominó el mercado en 2016 con la mayor participación en los ingresos y también se especula que registrará la CAGR más alta durante el período de pronóstico.
Los servicios OTT también se conocen como servicios de valor agregado. Ofrecen una experiencia televisiva de última generación en cualquier momento y lugar. Proveedores como Netflix y Hulu son los grandes protagonistas de este segmento. Al ser una gran tendencia en los últimos años, la adopción de OTT ha aumentado, especialmente en los países en desarrollo.
Por plataforma
La fácil accesibilidad ha dado un impulso al crecimiento del segmento
El mercado global de OTT (Over The Top) por plataformas está segmentado en dispositivos inteligentes, consolas de juegos , decodificadores, computadoras portátiles, tabletas y computadoras de escritorio. Las estadísticas muestran que los dispositivos inteligentes lideraron el mercado en 2016 con una participación de mercado del 66,91 % y se espera que sigan dominando en 2025.
La categoría de dispositivos inteligentes comprende principalmente televisores inteligentes, teléfonos inteligentes y otros dispositivos conectados. Los teléfonos inteligentes abren la posibilidad de descargar cualquier aplicación y convertirla en una experiencia cinematográfica al alcance de la mano. Esto no es posible con la mayoría de dispositivos, especialmente si queremos utilizar diferentes plataformas, con la ventaja añadida de otras funciones como la proyección de pantalla o las funcionalidades de pausa y reproducción.
Perspectivas regionales
Geográficamente, el mercado global Over The Top (OTT) comprende América del Norte, Europa, Asia Pacífico (APAC), Medio Oriente y África (MEA) y América del Sur y Central (SCAM).
América del Norte y Europa poseen más de la mitad del mercado total.
El mercado norteamericano comprende Estados Unidos, Canadá y México. La demanda de servicios OTT está en constante aumento en la región, especialmente en Estados Unidos. Los actores de la industria estadounidense esperan un período de crecimiento constante en el mercado de OTT (Over The Top), respaldado por grandes inversiones, una competencia significativa y la introducción de servicios innovadores, incluidas ofertas especializadas o de nicho. Los requisitos principales de los servicios OTT, como dispositivos conectados, banda ancha y sistema de pago, están preparados para seguir el ritmo del rápido progreso previsto.
La región de Asia Pacífico es el mercado más potente del mundo. Dado que dos de los mayores países en desarrollo se encuentran en la región (India y China), la mayoría de los mercados muestran un crecimiento significativo. Esto también es cierto para el mercado de OTT (Over The Top). Con la penetración de la tecnología e Internet en casi el 40 por ciento de la región, las principales economías están experimentando una fuerte demanda de dichas plataformas. Esto ha impulsado el mercado de OTT (Over The Top) en la región. Además, esta región tiene una gran diversidad lingüística y el 60 por ciento de la población mundial. Esto aumenta la demanda de contenido en diferentes idiomas, ampliando el alcance del mercado.
Actores clave del mercado
- Akamai Technologies, Inc. (Estados Unidos)
- Amazon.com, Inc. (Estados Unidos)
- Apple, Inc. (Estados Unidos)
- CBS Corporation, Inc. (Estados Unidos)
- Facebook, Inc. (Estados Unidos)
- Google, Inc. (Estados Unidos)
- HBO NOW (Estados Unidos)
- Hulu LLC (Estados Unidos)
- Netflix, Inc. (Estados Unidos)
- Roku, Inc. (Estados Unidos)
Alcance del informe sobre el mercado de servicios OTT (over the top)
Perspectivas regionales del mercado de transmisión Over The Top (OTT)
Los analistas de Insight Partners explicaron en detalle las tendencias y los factores regionales que influyen en el mercado de servicios OTT durante el período de pronóstico. Esta sección también analiza los segmentos y la geografía del mercado de servicios OTT en América del Norte, Europa, Asia Pacífico, Oriente Medio y África, y América del Sur y Central.
- Obtenga datos regionales específicos para el mercado de transmisión Over The Top (OTT)
Alcance del informe sobre el mercado de servicios OTT (over the top)
| Atributo del informe | Detalles |
|---|---|
| Tamaño del mercado en 2016 | US$ 36,7 mil millones |
| Tamaño del mercado en 2025 | US$ 158,4 mil millones |
| CAGR global (2016-2025) | 17,2% |
| Datos históricos | 2014-2015 |
| Período de pronóstico | 2017-2025 |
| Segmentos cubiertos | Por tipo de contenido
|
| Regiones y países cubiertos | América del norte
|
| Líderes del mercado y perfiles de empresas clave |
|
Densidad de actores del mercado: comprensión de su impacto en la dinámica empresarial
El mercado de transmisión por Internet (OTT) está creciendo rápidamente, impulsado por la creciente demanda de los usuarios finales debido a factores como la evolución de las preferencias de los consumidores, los avances tecnológicos y una mayor conciencia de los beneficios del producto. A medida que aumenta la demanda, las empresas amplían sus ofertas, innovan para satisfacer las necesidades de los consumidores y aprovechan las tendencias emergentes, lo que impulsa aún más el crecimiento del mercado.
La densidad de actores del mercado se refiere a la distribución de las empresas o firmas que operan dentro de un mercado o industria en particular. Indica cuántos competidores (actores del mercado) están presentes en un espacio de mercado determinado en relación con su tamaño o valor total de mercado.
Las principales empresas que operan en el mercado Over The Top (OTT) son:
- Tecnologías Akamai, Inc.
- Amazon.com, Inc.
- Apple, Inc.
- Corporación CBS, Inc.
- Facebook, Inc.
Descargo de responsabilidad : Las empresas enumeradas anteriormente no están clasificadas en ningún orden particular.
- Obtenga una descripción general de los principales actores clave del mercado Over The Top (OTT)
Desarrollos clave
- Junio de 2017: CBS Corporation y Sinclair Broadcast Group, Inc. anunciaron un acuerdo plurianual que renueva los acuerdos de afiliación de estaciones para cuatro estaciones propias u operadas.
- Abril de 2017: Amedia TV y CBS Studios International anunciaron un acuerdo de licencia multiplataforma para transmitir programación producida por CBS y SHOWTIME, incluidos los derechos exclusivos de televisión paga rusa para uno de los estrenos televisivos más esperados de 2017.
- Junio de 2016: Hitachi America, Ltd. se unió al programa de licencias de Roku TV. Al unirse a este programa, Hitachi utilizará el diseño de referencia de TV de bajo costo de la empresa para producir televisores inteligentes superiores, que ejecutarán el sistema operativo Roku.
- Septiembre de 2016: Akamai Technologies, Inc. adquirió Concord Systems, una empresa dedicada a proporcionar tecnología para el procesamiento de datos de alto rendimiento a gran escala. Se prevé que esta adquisición mejore las capacidades de la plataforma de procesamiento de datos existente de Akamai.
Cobertura del informe
El informe de investigación de mercado global Over The Top (OTT) proporciona información detallada sobre la medicina regenerativa y el cultivo celular en términos de tamaño, participación, tendencias y pronósticos. Ofrece conocimientos claros y precisos sobre los impulsores, las limitaciones, las oportunidades, los segmentos y el panorama industrial. Los conocimientos del mercado global y regional ofrecen escenarios industriales presentes y futuros para determinar las decisiones de inversión. Se ha reservado una lista de actores clave del mercado con sus respectivos desarrollos en los últimos años como mención especial.
- Historical Analysis (2 Years), Base Year, Forecast (7 Years) with CAGR
- PEST and SWOT Analysis
- Market Size Value / Volume - Global, Regional, Country
- Industry and Competitive Landscape
- Excel Dataset
Report Coverage
Revenue forecast, Company Analysis, Industry landscape, Growth factors, and Trends
Segment Covered
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Regional Scope
North America, Europe, Asia Pacific, Middle East & Africa, South & Central America
Country Scope
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The List of Companies
1. Akamai Technologies, Inc.
2. Amazon.com, Inc.
3. Apple, Inc.
4. CBS Corporation, Inc
5. Facebook, Inc.
6. Google, Inc.
7. HBO NOW
8. Hulu L.L.C.
9. Netflix, Inc.
!0. Roku, Inc.
The Insight Partners performs research in 4 major stages: Data Collection & Secondary Research, Primary Research, Data Analysis and Data Triangulation & Final Review.
- Data Collection and Secondary Research:
As a market research and consulting firm operating from a decade, we have published and advised several client across the globe. First step for any study will start with an assessment of currently available data and insights from existing reports. Further, historical and current market information is collected from Investor Presentations, Annual Reports, SEC Filings, etc., and other information related to company’s performance and market positioning are gathered from Paid Databases (Factiva, Hoovers, and Reuters) and various other publications available in public domain.
Several associations trade associates, technical forums, institutes, societies and organization are accessed to gain technical as well as market related insights through their publications such as research papers, blogs and press releases related to the studies are referred to get cues about the market. Further, white papers, journals, magazines, and other news articles published in last 3 years are scrutinized and analyzed to understand the current market trends.
- Primary Research:
The primarily interview analysis comprise of data obtained from industry participants interview and answers to survey questions gathered by in-house primary team.
For primary research, interviews are conducted with industry experts/CEOs/Marketing Managers/VPs/Subject Matter Experts from both demand and supply side to get a 360-degree view of the market. The primary team conducts several interviews based on the complexity of the markets to understand the various market trends and dynamics which makes research more credible and precise.
A typical research interview fulfils the following functions:
- Provides first-hand information on the market size, market trends, growth trends, competitive landscape, and outlook
- Validates and strengthens in-house secondary research findings
- Develops the analysis team’s expertise and market understanding
Primary research involves email interactions and telephone interviews for each market, category, segment, and sub-segment across geographies. The participants who typically take part in such a process include, but are not limited to:
- Industry participants: VPs, business development managers, market intelligence managers and national sales managers
- Outside experts: Valuation experts, research analysts and key opinion leaders specializing in the electronics and semiconductor industry.
Below is the breakup of our primary respondents by company, designation, and region:
Once we receive the confirmation from primary research sources or primary respondents, we finalize the base year market estimation and forecast the data as per the macroeconomic and microeconomic factors assessed during data collection.
- Data Analysis:
Once data is validated through both secondary as well as primary respondents, we finalize the market estimations by hypothesis formulation and factor analysis at regional and country level.
- Macro-Economic Factor Analysis:
We analyse macroeconomic indicators such the gross domestic product (GDP), increase in the demand for goods and services across industries, technological advancement, regional economic growth, governmental policies, the influence of COVID-19, PEST analysis, and other aspects. This analysis aids in setting benchmarks for various nations/regions and approximating market splits. Additionally, the general trend of the aforementioned components aid in determining the market's development possibilities.
- Country Level Data:
Various factors that are especially aligned to the country are taken into account to determine the market size for a certain area and country, including the presence of vendors, such as headquarters and offices, the country's GDP, demand patterns, and industry growth. To comprehend the market dynamics for the nation, a number of growth variables, inhibitors, application areas, and current market trends are researched. The aforementioned elements aid in determining the country's overall market's growth potential.
- Company Profile:
The “Table of Contents” is formulated by listing and analyzing more than 25 - 30 companies operating in the market ecosystem across geographies. However, we profile only 10 companies as a standard practice in our syndicate reports. These 10 companies comprise leading, emerging, and regional players. Nonetheless, our analysis is not restricted to the 10 listed companies, we also analyze other companies present in the market to develop a holistic view and understand the prevailing trends. The “Company Profiles” section in the report covers key facts, business description, products & services, financial information, SWOT analysis, and key developments. The financial information presented is extracted from the annual reports and official documents of the publicly listed companies. Upon collecting the information for the sections of respective companies, we verify them via various primary sources and then compile the data in respective company profiles. The company level information helps us in deriving the base number as well as in forecasting the market size.
- Developing Base Number:
Aggregation of sales statistics (2020-2022) and macro-economic factor, and other secondary and primary research insights are utilized to arrive at base number and related market shares for 2022. The data gaps are identified in this step and relevant market data is analyzed, collected from paid primary interviews or databases. On finalizing the base year market size, forecasts are developed on the basis of macro-economic, industry and market growth factors and company level analysis.
- Data Triangulation and Final Review:
The market findings and base year market size calculations are validated from supply as well as demand side. Demand side validations are based on macro-economic factor analysis and benchmarks for respective regions and countries. In case of supply side validations, revenues of major companies are estimated (in case not available) based on industry benchmark, approximate number of employees, product portfolio, and primary interviews revenues are gathered. Further revenue from target product/service segment is assessed to avoid overshooting of market statistics. In case of heavy deviations between supply and demand side values, all thes steps are repeated to achieve synchronization.
We follow an iterative model, wherein we share our research findings with Subject Matter Experts (SME’s) and Key Opinion Leaders (KOLs) until consensus view of the market is not formulated – this model negates any drastic deviation in the opinions of experts. Only validated and universally acceptable research findings are quoted in our reports.
We have important check points that we use to validate our research findings – which we call – data triangulation, where we validate the information, we generate from secondary sources with primary interviews and then we re-validate with our internal data bases and Subject matter experts. This comprehensive model enables us to deliver high quality, reliable data in shortest possible time.
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