Le marché mondial Over The Top (OTT) représentait 36,7 milliards USD en 2016 et devrait croître à un TCAC de 17,16 % au cours de la période 2017-2025 pour représenter 158,4 milliards USD en 2025.
Nous sommes entrés dans une époque où les heures de travail et les facteurs de stress de la vie sont devenus pires que jamais. Les gens se retrouvent incapables de se préparer des repas sains et préfèrent la restauration rapide. Tout devient mobile pour s'adapter au rythme rapide de la vie moderne. Il est devenu extrêmement important pour les gens dans une vie très stressante de se détendre et de trouver du temps pour eux-mêmes qui détendent l'esprit et le corps. La plupart des gens ont admis graviter vers les films et les séries télévisées lorsqu'ils recherchent une légère pause dans ce style de vie effréné. Mais parfois, trouver le temps de regarder votre émission préférée au moment exact où elle est diffusée en une seule fois est presque impossible. Les gens veulent personnaliser cette expérience en fonction de leur temps et de leur confort. Over the top ou Over The Top (OTT) est une plate-forme qui fournit du contenu télévisuel ou cinématographique via Internet sur vos smartphones ou votre téléviseur intelligent en fonction de votre temps et de vos besoins. Tous ces avantages ont fait du marché Over The Top (OTT) un produit attrayant, en particulier avec des coûts minimes, et ont également motivé d'énormes investissements sur le marché.
Tendances futures
Tout marché présentant un potentiel de croissance et de rentabilité lucrative attire de nombreux fournisseurs et investisseurs. Le marché Over The Top (OTT) des pays développés et en développement est en plein essor ces derniers temps. Les marchés d'Amérique du Nord et d'Europe occidentale devraient connaître une croissance de leurs revenus en glissement annuel au cours des deux prochaines années. Le contenu original des pionniers de l'Over The Top (OTT) tels qu'Amazon et Netflix a gagné sa place dans l'industrie du divertissement. La propriété présente de nombreux avantages par rapport à l'octroi de licences, notamment en termes de réduction des coûts. Cependant, elle est risquée si elle ne gagne pas suffisamment de terrain, ce qui entraîne des pertes insurmontables.
La prochaine grande étape envisagée par de nombreux acteurs du marché Over The Top (OTT) est l’intégration de contenu en direct. Cela permettra de distinguer le contenu OTT du contenu de la télévision payante. Par exemple, Amazon a investi dans le service de diffusion en direct Twitch en 2014. Même Yahoo a produit une diffusion en direct d’un match de football américain en ligne. Si l’on considère la tendance actuelle, associée aux projets potentiels à venir, l’avenir s’annonce prometteur pour le marché Over The Top (OTT).
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Marché Over The Top (OTT) : perspectives stratégiques
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Conducteurs
L'utilisation croissante des smartphones a entraîné une augmentation de l'utilisation de l'OTT
La croissance des télécommunications est soumise aux changements que connaît le monde de la technologie. La préférence pour l'OTT par rapport à la télévision traditionnelle est la dernière avancée technologique en date, et de nombreuses raisons expliquent la croissance rapide du secteur ces derniers temps. Les ventes de smartphones connaissent une augmentation indéniable en raison des nombreuses applications dont ils disposent. Les étudiants de moins de 12 ans possédant un smartphone ne sont pas rares, d'autant plus que de nombreuses applications ont vu le jour pour aider aux devoirs. Utiliser un téléphone est très pratique car vous pouvez l'utiliser n'importe où, en déplacement, et même utiliser des écouteurs pour vous assurer que personne ne soit dérangé. La popularité croissante des smartphones et leur facilité d'utilisation ont invariablement déplacé l'attention des téléspectateurs vers l'OTT au lieu de regarder leurs émissions préférées sur le câble traditionnel. En plus de l'expérience de visionnage peu pratique, les fournisseurs de câble proposent des forfaits radins avec des options limitées, comme l'absence d'options de lecture. Ces installations semblent être un luxe, donc la plupart des gens sont prêts à investir dans l'OTT
Présentation des services cloud
Le cloud est une autre avancée qui a bouleversé le monde de la technologie. L'idée derrière le déploiement du cloud est de stocker des données ou du contenu sur un serveur relié à Internet. Le tout est diffusé sur Internet et donc accessible depuis n'importe où. Le stockage basé sur le cloud a changé le visage du stockage de données, et de nombreux services cloud, tels que Microsoft, Dropbox, Apple, Amazon et Google, sont disponibles aujourd'hui.
La fonctionnalité de portabilité étonnante de ce service, avec un accès facile à un emplacement cloud central où que vous soyez, permet à l'utilisateur de télécharger des données, des images, des vidéos et d'autres médias sans problème. Ceci, associé aux avantages offerts par la plateforme OTT, a donné lieu à une opportunité de croissance prospère pour le marché Over The Top (OTT).
Restrictions
Fragmentation réglementaire et linguistique
L’OTT a été lancée avec des services de communication tels que WhatsApp et Skype, puis s’est diversifiée avec des fournisseurs de médias tels que HBO, YouTube et Netflix. Elle est toutefois limitée par des problèmes réglementaires. Les agences gouvernementales doivent examiner les problèmes de sécurité soulevés par la croissance rapide de l’OTT au cours des dernières années. Avec les changements linguistiques radicaux, cela est encore plus vrai lorsqu’on passe d’un pays à l’autre. La réglementation, en plus de la fragmentation linguistique, a freiné le capital-risque.
Segmentation du marché
Par type de contenu
La renommée croissante de la plateforme OTT a stimulé la croissance du segment
En fonction du type de contenu, le marché mondial Over The Top (OTT) est segmenté en voix sur IP (VoIP) , texte et images et vidéo. Le segment vidéo a dominé le marché en 2016 avec la plus grande part de revenus et devrait également enregistrer le TCAC le plus élevé au cours de la période de prévision.
Les services OTT sont également connus sous le nom de services à valeur ajoutée. Ils offrent une expérience télévisuelle de nouvelle génération à tout moment et en tout lieu. Des fournisseurs comme Netflix et Hulu sont les principaux acteurs de ce segment. L'adoption de l'OTT, qui constitue une tendance majeure ces dernières années, a augmenté, en particulier dans les pays en développement.
Par plateforme
L'accessibilité facile a stimulé la croissance du segment
Le marché mondial Over The Top (OTT) par plateforme est segmenté en appareils intelligents, consoles de jeux , décodeurs, ordinateurs portables, tablettes et ordinateurs de bureau. Les statistiques montrent que les appareils intelligents ont dominé le marché en 2016 avec une part de marché de 66,91 % et devraient continuer à dominer le marché en 2025.
La catégorie des appareils intelligents comprend principalement les téléviseurs intelligents, les smartphones et autres appareils connectés. Les smartphones offrent la possibilité de télécharger n'importe quelle application et de vivre une expérience digne d'un cinéma du bout des doigts. Cela n'est pas possible avec la plupart des appareils, surtout si nous voulons utiliser différentes plateformes, avec l'avantage supplémentaire d'autres fonctionnalités telles que la projection sur écran ou les fonctionnalités de pause et de lecture.
Perspectives régionales
Géographiquement, le marché mondial Over The Top (OTT) comprend l'Amérique du Nord, l'Europe, l'Asie-Pacifique (APAC), le Moyen-Orient et l'Afrique (MEA) et l'Amérique du Sud et centrale (SCAM).
L’Amérique du Nord et l’Europe détiennent plus de la moitié du marché total.
Le marché nord-américain comprend les États-Unis, le Canada et le Mexique. La demande de services OTT ne cesse d'augmenter dans la région, en particulier aux États-Unis. Les acteurs du secteur américain s'attendent à une période de croissance constante sur le marché Over The Top (OTT), soutenue par des investissements importants, une concurrence importante et l'introduction de services innovants, notamment des offres de niche ou dédiées. Les principales exigences des services OTT, telles que les appareils connectés, le haut débit et le système de paiement, sont en place pour suivre les progrès rapides prévus.
La région Asie-Pacifique est le marché le plus puissant au monde. Comme deux des plus grands pays en développement se trouvent dans la région (l'Inde et la Chine), la plupart des marchés affichent une croissance significative. Cela est également vrai pour le marché Over The Top (OTT). Avec une pénétration de la technologie et d'Internet dans près de 40 % de la région, les principales économies connaissent une forte demande pour ce type de plateformes. Cela a propulsé le marché Over The Top (OTT) dans la région. De plus, cette région présente une grande diversité linguistique et abrite 60 % de la population mondiale. Cela augmente la demande de contenu dans différentes langues, élargissant ainsi la portée du marché.
Principaux acteurs du marché
- Akamai Technologies, Inc. (États-Unis)
- Amazon.com, Inc. (États-Unis)
- Apple, Inc. (États-Unis)
- CBS Corporation, Inc. (États-Unis)
- Facebook, Inc. (États-Unis)
- Google, Inc (États-Unis)
- HBO NOW (États-Unis)
- Hulu LLC (États-Unis)
- Netflix, Inc. (États-Unis)
- Roku, Inc. (États-Unis)
Portée du rapport sur le marché Over the Top (OTT)
Aperçu régional du marché Over The Top (OTT)
Les tendances et facteurs régionaux influençant le marché Over The Top (OTT) tout au long de la période de prévision ont été expliqués en détail par les analystes d'Insight Partners. Cette section traite également des segments et de la géographie du marché Over The Top (OTT) en Amérique du Nord, en Europe, en Asie-Pacifique, au Moyen-Orient et en Afrique, ainsi qu'en Amérique du Sud et en Amérique centrale.
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Portée du rapport sur le marché Over The Top (OTT)
| Attribut de rapport | Détails |
|---|---|
| Taille du marché en 2016 | 36,7 milliards de dollars américains |
| Taille du marché d'ici 2025 | 158,4 milliards de dollars américains |
| Taux de croissance annuel composé mondial (2016-2025) | 17,2% |
| Données historiques | 2014-2015 |
| Période de prévision | 2017-2025 |
| Segments couverts | Par type de contenu
|
| Régions et pays couverts | Amérique du Nord
|
| Leaders du marché et profils d'entreprises clés |
|
Densité des acteurs du marché : comprendre son impact sur la dynamique des entreprises
Le marché Over The Top (OTT) connaît une croissance rapide, stimulé par la demande croissante des utilisateurs finaux en raison de facteurs tels que l'évolution des préférences des consommateurs, les avancées technologiques et une meilleure connaissance des avantages du produit. À mesure que la demande augmente, les entreprises élargissent leurs offres, innovent pour répondre aux besoins des consommateurs et capitalisent sur les tendances émergentes, ce qui alimente davantage la croissance du marché.
La densité des acteurs du marché fait référence à la répartition des entreprises ou des sociétés opérant sur un marché ou un secteur particulier. Elle indique le nombre de concurrents (acteurs du marché) présents sur un marché donné par rapport à sa taille ou à sa valeur marchande totale.
Les principales entreprises opérant sur le marché Over The Top (OTT) sont :
- Akamai Technologies, Inc.
- Amazon.com, Inc.
- Apple, Inc.
- Société CBS, Inc.
- Facebook, Inc.
Avis de non-responsabilité : les sociétés répertoriées ci-dessus ne sont pas classées dans un ordre particulier.
- Obtenez un aperçu des principaux acteurs du marché Over The Top (OTT)
Principaux développements
- Juin 2017 : CBS Corporation et Sinclair Broadcast Group, Inc. ont annoncé un accord pluriannuel renouvelant les accords d'affiliation de quatre stations détenues ou exploitées.
- Avril 2017 : Amedia TV et CBS Studios International ont annoncé un accord de licence multiplateforme pour diffuser des programmes produits par CBS et SHOWTIME, y compris les droits exclusifs de télévision payante russe sur l'une des premières télévisées les plus attendues de 2017.
- Juin 2016 : Hitachi America, Ltd. a rejoint le programme de licence Roku TV. En rejoignant ce programme, Hitachi utilisera la conception de référence TV à faible coût de la société pour produire des téléviseurs intelligents de qualité supérieure, qui fonctionneront sous le système d'exploitation Roku
- Septembre 2016 : Akamai Technologies, Inc. a acquis Concord Systems, une société spécialisée dans la fourniture de technologies de traitement de données à grande échelle et à hautes performances. Cette acquisition devrait renforcer les capacités de la plateforme de traitement de données existante d'Akamai.
Couverture du rapport
Le rapport d'étude de marché mondial Over The Top (OTT) fournit des informations détaillées sur la médecine régénérative et la culture cellulaire en termes de taille, de part, de tendances et de prévisions. Il fournit un savoir-faire clair et précis sur les moteurs, les contraintes, les opportunités, les segments et le paysage industriel. Les informations sur les marchés mondiaux et régionaux fournissent des scénarios industriels présents et futurs pour déterminer les décisions d'investissement. Une liste des principaux acteurs du marché avec leurs développements respectifs au cours des dernières années a été réservée comme une mention spéciale.
- Historical Analysis (2 Years), Base Year, Forecast (7 Years) with CAGR
- PEST and SWOT Analysis
- Market Size Value / Volume - Global, Regional, Country
- Industry and Competitive Landscape
- Excel Dataset
Report Coverage
Revenue forecast, Company Analysis, Industry landscape, Growth factors, and Trends
Segment Covered
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Regional Scope
North America, Europe, Asia Pacific, Middle East & Africa, South & Central America
Country Scope
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The List of Companies
1. Akamai Technologies, Inc.
2. Amazon.com, Inc.
3. Apple, Inc.
4. CBS Corporation, Inc
5. Facebook, Inc.
6. Google, Inc.
7. HBO NOW
8. Hulu L.L.C.
9. Netflix, Inc.
!0. Roku, Inc.
The Insight Partners performs research in 4 major stages: Data Collection & Secondary Research, Primary Research, Data Analysis and Data Triangulation & Final Review.
- Data Collection and Secondary Research:
As a market research and consulting firm operating from a decade, we have published and advised several client across the globe. First step for any study will start with an assessment of currently available data and insights from existing reports. Further, historical and current market information is collected from Investor Presentations, Annual Reports, SEC Filings, etc., and other information related to company’s performance and market positioning are gathered from Paid Databases (Factiva, Hoovers, and Reuters) and various other publications available in public domain.
Several associations trade associates, technical forums, institutes, societies and organization are accessed to gain technical as well as market related insights through their publications such as research papers, blogs and press releases related to the studies are referred to get cues about the market. Further, white papers, journals, magazines, and other news articles published in last 3 years are scrutinized and analyzed to understand the current market trends.
- Primary Research:
The primarily interview analysis comprise of data obtained from industry participants interview and answers to survey questions gathered by in-house primary team.
For primary research, interviews are conducted with industry experts/CEOs/Marketing Managers/VPs/Subject Matter Experts from both demand and supply side to get a 360-degree view of the market. The primary team conducts several interviews based on the complexity of the markets to understand the various market trends and dynamics which makes research more credible and precise.
A typical research interview fulfils the following functions:
- Provides first-hand information on the market size, market trends, growth trends, competitive landscape, and outlook
- Validates and strengthens in-house secondary research findings
- Develops the analysis team’s expertise and market understanding
Primary research involves email interactions and telephone interviews for each market, category, segment, and sub-segment across geographies. The participants who typically take part in such a process include, but are not limited to:
- Industry participants: VPs, business development managers, market intelligence managers and national sales managers
- Outside experts: Valuation experts, research analysts and key opinion leaders specializing in the electronics and semiconductor industry.
Below is the breakup of our primary respondents by company, designation, and region:
Once we receive the confirmation from primary research sources or primary respondents, we finalize the base year market estimation and forecast the data as per the macroeconomic and microeconomic factors assessed during data collection.
- Data Analysis:
Once data is validated through both secondary as well as primary respondents, we finalize the market estimations by hypothesis formulation and factor analysis at regional and country level.
- Macro-Economic Factor Analysis:
We analyse macroeconomic indicators such the gross domestic product (GDP), increase in the demand for goods and services across industries, technological advancement, regional economic growth, governmental policies, the influence of COVID-19, PEST analysis, and other aspects. This analysis aids in setting benchmarks for various nations/regions and approximating market splits. Additionally, the general trend of the aforementioned components aid in determining the market's development possibilities.
- Country Level Data:
Various factors that are especially aligned to the country are taken into account to determine the market size for a certain area and country, including the presence of vendors, such as headquarters and offices, the country's GDP, demand patterns, and industry growth. To comprehend the market dynamics for the nation, a number of growth variables, inhibitors, application areas, and current market trends are researched. The aforementioned elements aid in determining the country's overall market's growth potential.
- Company Profile:
The “Table of Contents” is formulated by listing and analyzing more than 25 - 30 companies operating in the market ecosystem across geographies. However, we profile only 10 companies as a standard practice in our syndicate reports. These 10 companies comprise leading, emerging, and regional players. Nonetheless, our analysis is not restricted to the 10 listed companies, we also analyze other companies present in the market to develop a holistic view and understand the prevailing trends. The “Company Profiles” section in the report covers key facts, business description, products & services, financial information, SWOT analysis, and key developments. The financial information presented is extracted from the annual reports and official documents of the publicly listed companies. Upon collecting the information for the sections of respective companies, we verify them via various primary sources and then compile the data in respective company profiles. The company level information helps us in deriving the base number as well as in forecasting the market size.
- Developing Base Number:
Aggregation of sales statistics (2020-2022) and macro-economic factor, and other secondary and primary research insights are utilized to arrive at base number and related market shares for 2022. The data gaps are identified in this step and relevant market data is analyzed, collected from paid primary interviews or databases. On finalizing the base year market size, forecasts are developed on the basis of macro-economic, industry and market growth factors and company level analysis.
- Data Triangulation and Final Review:
The market findings and base year market size calculations are validated from supply as well as demand side. Demand side validations are based on macro-economic factor analysis and benchmarks for respective regions and countries. In case of supply side validations, revenues of major companies are estimated (in case not available) based on industry benchmark, approximate number of employees, product portfolio, and primary interviews revenues are gathered. Further revenue from target product/service segment is assessed to avoid overshooting of market statistics. In case of heavy deviations between supply and demand side values, all thes steps are repeated to achieve synchronization.
We follow an iterative model, wherein we share our research findings with Subject Matter Experts (SME’s) and Key Opinion Leaders (KOLs) until consensus view of the market is not formulated – this model negates any drastic deviation in the opinions of experts. Only validated and universally acceptable research findings are quoted in our reports.
We have important check points that we use to validate our research findings – which we call – data triangulation, where we validate the information, we generate from secondary sources with primary interviews and then we re-validate with our internal data bases and Subject matter experts. This comprehensive model enables us to deliver high quality, reliable data in shortest possible time.
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