Over the Top (OTT) Market Share & Size Forecast to 2025
Le marché mondial Over The Top ( OTT ) représentait 36,7 milliards de dollars américains en 2016 et devrait croître à un TCAC de 17,16 % entre 2017 et 2025 pour atteindre 158,4 milliards de dollars américains en 2025.
Nous sommes entrés dans une époque où les horaires de travail et les facteurs de stress de la vie sont devenus pires que jamais. Les gens se retrouvent incapables de préparer eux-mêmes des repas sains et décents et préfèrent la restauration rapide. Tout devient mobile pour s'adapter au rythme rapide de la vie moderne. Il est devenu extrêmement important, dans une vie très stressante, de se détendre et de trouver du temps pour soi, relaxant pour le corps et l'esprit. La plupart des gens ont admis être attirés par les films et les séries télévisées lorsqu’ils cherchaient à s’éloigner légèrement de ce style de vie effréné. Mais parfois, trouver le temps de regarder votre émission préférée au moment exact où elle est diffusée en une seule fois est presque impossible. Les gens souhaitent personnaliser cette expérience en fonction de leur temps et de leur confort. Over the top ou Over The Top ( OTT ) est une plateforme qui propose du contenu télévisuel ou cinématographique en utilisant Internet sur vos smartphones ou smart TV en fonction de votre temps et de vos besoins. Tous ces avantages ont fait du marché Over The Top ( OTT ) un produit attrayant, notamment avec des coûts minimes, et ont également motivé d'énormes investissements sur le marché.
Tendances futures
Tout marché présentant un potentiel de croissance et des rendements lucratifs attire de nombreux vendeurs et investisseurs. Le marché Over The Top ( OTT ) des pays développés et en développement a prospéré récemment. Les marchés d’Amérique du Nord et d’Europe occidentale devraient connaître une croissance annuelle de leurs revenus au cours des deux prochaines années. Le contenu original des pionniers d’Over The Top ( OTT ) tels qu’Amazon et Netflix a gagné sa place dans l’industrie du divertissement. La propriété présente de nombreux avantages par rapport à la licence, notamment la réduction des coûts. Cependant, il est risqué s’il ne gagne pas suffisamment de terrain, ce qui entraîne des pertes insurmontables.
La prochaine grande étape envisagée par de nombreux acteurs du marché Over The Top ( OTT ) consiste à intégrer du contenu en direct. Cela séparera le contenu OTT du contenu Pay-TV. Par exemple, Amazon a investi dans le service de diffusion en direct appelé Twitch en 2014. Même Yahoo a produit une diffusion en direct en ligne d’un match de football américain. Si l’on considère la tendance jusqu’à présent, associée aux projets potentiels à venir, l’avenir s’annonce prometteur pour le marché Over The Top ( OTT ).
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Marché Over The Top ( OTT ) : perspectives stratégiques
TCAC (2016 - 2025)17,2%- Taille du marché 2016
36,7 milliards de dollars américains - Taille du marché 2025
158,4 milliards de dollars américains
Dynamique du marché
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Joueurs clés
- Akamai Technologies, Inc.
- Amazon.com, Inc.
- Apple Inc.
- CBS Corporation, Inc.
- Facebook, Inc.
- Google Inc.
- HBO MAINTENANT
- Hulu LLC
- Netflix, Inc.!0. Roku, Inc.
Aperçu régional
- Amérique du Nord
- L'Europe
- Asie-Pacifique
- Amérique du Sud et Centrale
- Moyen-Orient et Afrique
Segmentation du marché
Type de contenu- VoIP
- Texte et image
- Vidéo
Plate-forme- Appareils intelligents
- Consoles de jeux
- Décodeur et ordinateur portable
- tablette et ordinateur de bureau
Modèle de revenus- Publicité numérique
- Abonnement
- Locations et autres
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Conducteurs
L'utilisation croissante des smartphones a entraîné une utilisation accrue des services OTT
La croissance des télécommunications est soumise aux changements que traverse le monde technologique. La préférence pour l’OTT par rapport à la télévision traditionnelle constitue l’avancée technologique la plus récente, et de nombreuses raisons expliquent la croissance rapide du secteur ces derniers temps. Il y a une augmentation inévitable des ventes de smartphones en raison des nombreuses applications dont disposent ces téléphones. Les étudiants de moins de 12 ans possédant un smartphone ne sont pas rares, d'autant plus que de nombreuses applications ont été créées pour faciliter les cours. Utiliser un téléphone est très pratique puisque vous pouvez l'utiliser n'importe où, en déplacement, et même utiliser des écouteurs pour vous assurer que personne n'est dérangé. La popularité croissante des smartphones et leur utilisation facile ont invariablement amené les téléspectateurs à se tourner vers l'utilisation de la technologie OTT au lieu de regarder leurs émissions préférées sur le câble traditionnel. En plus de l'expérience de visionnage peu pratique, les câblo-opérateurs proposent des forfaits avares avec des options limitées, comme l'absence d'options de lecture. Ces installations semblent être un luxe, c'est pourquoi la plupart des gens sont prêts à investir dans l'OTT.
Présentation des services cloud
Le cloud est une autre des avancées qui ont bouleversé le monde de la technologie. L'idée derrière le déploiement cloud est de stocker des données ou du contenu sur un serveur lié à Internet. Ceci est diffusé sur Internet et est donc accessible de n’importe où. Le stockage basé sur le cloud a changé le visage du stockage de données et de nombreux services cloud, tels que Microsoft, Dropbox, Apple, Amazon et Google, sont aujourd'hui disponibles.
L'incroyable fonctionnalité de portabilité de ce service, avec un accès facile à un emplacement cloud central où que vous soyez, permet à l'utilisateur de télécharger des données, des images, des vidéos et d'autres médias sans tracas. Ceci, associé aux avantages présentés par la plate-forme OTT, a généré une opportunité de croissance prospère pour le marché Over The Top (OTT).
Contraintes
Fragmentation réglementaire et linguistique
L'OTT a été lancé avec des services de communication tels que WhatsApp et Skype, puis s'est étendu à des fournisseurs de médias tels que HBO, YouTube et Netflix. Ils sont toutefois limités par des questions réglementaires. Les agences gouvernementales doivent examiner les problèmes de sécurité soulevés en raison de la croissance rapide que l'OTT a connue ces dernières années. Avec de profonds changements linguistiques, cela s’accentue lorsque l’on passe d’un pays à un autre. La réglementation, en plus de la fragmentation linguistique, a entravé le capital-risque.
Segmentation du marché
Par type de contenu
La renommée croissante de la plateforme OTT a stimulé la croissance du segment
En fonction du type de contenu, le marché mondial Over The Top (OTT) est segmenté en voix sur IP (VoIP) , texte et images et vidéo. Le segment vidéo a dominé le marché en 2016 avec la plus grande part des revenus et devrait également enregistrer le TCAC le plus élevé au cours de la période de prévision.
Les services over-the-top sont également appelés services à valeur ajoutée. Ils offrent une expérience télévisuelle de nouvelle génération à tout moment et en tout lieu. Les fournisseurs comme Netflix et Hulu sont les principaux acteurs de ce segment. Tendance importante ces dernières années, l’adoption de l’OTT a augmenté, en particulier dans les pays en développement.
Par plateforme
L'accessibilité facile a stimulé la croissance segmentaire
Les plates-formes mondiales de marché Over The Top (OTT) sont segmentées en appareils intelligents, consoles de jeux , décodeurs, ordinateurs portables, tablettes et ordinateurs de bureau. Les statistiques montrent que les appareils intelligents ont dominé le marché en 2016 avec une part de marché de 66,91 % et devraient maintenir leur domination en 2025.
La catégorie des appareils intelligents comprend principalement les téléviseurs intelligents, les smartphones et autres appareils connectés. Les smartphones ouvrent la possibilité de télécharger n’importe quelle application et en font une expérience digne du cinéma au bout de vos doigts. Ceci n'est pas possible avec la plupart des appareils, surtout si nous voulons utiliser différentes plates-formes, avec l'avantage supplémentaire d'autres fonctionnalités comme la projection sur écran ou les fonctionnalités de pause et de lecture.
Aperçus régionaux
Géographiquement, le marché mondial Over The Top (OTT) comprend l’Amérique du Nord, l’Europe, l’Asie-Pacifique (APAC), le Moyen-Orient et l’Afrique (MEA) ainsi que l’Amérique du Sud et centrale (SCAM).
L’Amérique du Nord et l’Europe détiennent plus de la moitié du marché total.
Le marché nord-américain comprend les États-Unis, le Canada et le Mexique. La demande de services OTT ne cesse d'augmenter dans la région, en particulier aux États-Unis. Les acteurs du secteur américain s'attendent à une période de croissance constante sur le marché Over The Top (OTT), soutenue par des investissements importants, une concurrence importante et l'introduction de services innovants, notamment une niche ou des offres dédiées. Les principales exigences des services OTT telles que les appareils connectés, le haut débit et le système de paiement sont en place pour suivre les progrès rapides anticipés.
La région Asie-Pacifique est le marché le plus puissant au monde. Alors que deux des plus grands pays en développement se trouvent dans la région (l’Inde et la Chine), la plupart des marchés affichent une croissance significative. Cela est également vrai pour le marché Over The Top (OTT). Avec la technologie et la pénétration d’Internet dans près de 40 % de la région, les principales économies connaissent une forte demande pour de telles plateformes. Cela a propulsé le marché Over The Top (OTT) dans la région. De plus, cette région possède une grande diversité linguistique et abrite 60 pour cent de la population mondiale. Cela augmente la demande de contenu dans différentes langues, élargissant ainsi la portée du marché.
Acteurs clés du marché
- Akamai Technologies, Inc. (États-Unis)
- Amazon.com, Inc. (États-Unis)
- Apple, Inc. (États-Unis)
- CBS Corporation, Inc. (États-Unis)
- Facebook, Inc. (États-Unis)
- Google, Inc. (États-Unis)
- HBO MAINTENANT (États-Unis)
- Hulu LLC (États-Unis)
- Netflix, Inc. (États-Unis)
- Roku, Inc. (États-Unis)
Portée du rapport sur le marché Over the Top (OTT)
| Attribut de rapport | Détails |
|---|---|
| Taille du marché en 2016 | 36,7 milliards de dollars américains |
| Taille du marché d’ici 2025 | 158,4 milliards de dollars américains |
| TCAC mondial (2016 - 2025) | 17,2% |
| Données historiques | 2014-2015 |
| Période de prévision | 2017-2025 |
| Segments couverts | Par type de contenu
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| Régions et pays couverts | Amérique du Nord
|
| Leaders du marché et profils d’entreprises clés |
|
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Développements clés
- Juin 2017 : CBS Corporation et Sinclair Broadcast Group, Inc. ont annoncé un accord pluriannuel renouvelant les accords d'affiliation de stations pour quatre stations détenues ou exploitées.
- Avril 2017 : Amedia TV et CBS Studios International ont annoncé un accord de licence multiplateforme pour diffuser des programmes produits par CBS et SHOWTIME, y compris les droits exclusifs de télévision payante russe sur l'une des premières télévisées les plus attendues de 2017.
- Juin 2016 : Hitachi America, Ltd. rejoint le programme de licence Roku TV. En rejoignant ce programme, Hitachi utilisera la conception de référence de téléviseurs à faible coût de l'entreprise pour produire des téléviseurs intelligents de qualité supérieure, qui exécuteront le système d'exploitation Roku.
- Septembre 2016 : Akamai Technologies, Inc. a acquis Concord Systems, dont l'activité est de fournir une technologie pour le traitement haute performance des données à grande échelle. Cette acquisition devrait améliorer les capacités de la plateforme de traitement de données existante d'Akamai.
Couverture du rapport
Le rapport d’étude de marché mondial Over The Top (OTT) fournit des informations détaillées sur la médecine régénérative et la culture cellulaire en termes de taille, de part, de tendances et de prévisions. Il fournit un savoir-faire net et précis sur les facteurs déterminants, les contraintes, les opportunités, les segments et le paysage industriel. Les informations sur le marché mondial et régional fournissent des scénarios industriels présents et futurs pour déterminer les décisions d’investissement. Une liste des acteurs clés du marché avec leurs évolutions respectives au cours des dernières années a été réservée à titre de mention spéciale.
Report Coverage
Revenue forecast, Company Analysis, Industry landscape, Growth factors, and Trends
Segment Covered
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to segments covered.
Regional Scope
North America, Europe, Asia Pacific, Middle East & Africa, South & Central America
Country Scope
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to country scope.
The List of Companies
1. Akamai Technologies, Inc.
2. Amazon.com, Inc.
3. Apple, Inc.
4. CBS Corporation, Inc
5. Facebook, Inc.
6. Google, Inc.
7. HBO NOW
8. Hulu L.L.C.
9. Netflix, Inc.
!0. Roku, Inc.
The Insight Partners performs research in 4 major stages: Data Collection & Secondary Research, Primary Research, Data Analysis and Data Triangulation & Final Review.
- Data Collection and Secondary Research:
As a market research and consulting firm operating from a decade, we have published and advised several client across the globe. First step for any study will start with an assessment of currently available data and insights from existing reports. Further, historical and current market information is collected from Investor Presentations, Annual Reports, SEC Filings, etc., and other information related to company’s performance and market positioning are gathered from Paid Databases (Factiva, Hoovers, and Reuters) and various other publications available in public domain.
Several associations trade associates, technical forums, institutes, societies and organization are accessed to gain technical as well as market related insights through their publications such as research papers, blogs and press releases related to the studies are referred to get cues about the market. Further, white papers, journals, magazines, and other news articles published in last 3 years are scrutinized and analyzed to understand the current market trends.
- Primary Research:
The primarily interview analysis comprise of data obtained from industry participants interview and answers to survey questions gathered by in-house primary team.
For primary research, interviews are conducted with industry experts/CEOs/Marketing Managers/VPs/Subject Matter Experts from both demand and supply side to get a 360-degree view of the market. The primary team conducts several interviews based on the complexity of the markets to understand the various market trends and dynamics which makes research more credible and precise.
A typical research interview fulfils the following functions:
- Provides first-hand information on the market size, market trends, growth trends, competitive landscape, and outlook
- Validates and strengthens in-house secondary research findings
- Develops the analysis team’s expertise and market understanding
Primary research involves email interactions and telephone interviews for each market, category, segment, and sub-segment across geographies. The participants who typically take part in such a process include, but are not limited to:
- Industry participants: VPs, business development managers, market intelligence managers and national sales managers
- Outside experts: Valuation experts, research analysts and key opinion leaders specializing in the electronics and semiconductor industry.
Below is the breakup of our primary respondents by company, designation, and region:
Once we receive the confirmation from primary research sources or primary respondents, we finalize the base year market estimation and forecast the data as per the macroeconomic and microeconomic factors assessed during data collection.
- Data Analysis:
Once data is validated through both secondary as well as primary respondents, we finalize the market estimations by hypothesis formulation and factor analysis at regional and country level.
- Macro-Economic Factor Analysis:
We analyse macroeconomic indicators such the gross domestic product (GDP), increase in the demand for goods and services across industries, technological advancement, regional economic growth, governmental policies, the influence of COVID-19, PEST analysis, and other aspects. This analysis aids in setting benchmarks for various nations/regions and approximating market splits. Additionally, the general trend of the aforementioned components aid in determining the market's development possibilities.
- Country Level Data:
Various factors that are especially aligned to the country are taken into account to determine the market size for a certain area and country, including the presence of vendors, such as headquarters and offices, the country's GDP, demand patterns, and industry growth. To comprehend the market dynamics for the nation, a number of growth variables, inhibitors, application areas, and current market trends are researched. The aforementioned elements aid in determining the country's overall market's growth potential.
- Company Profile:
The “Table of Contents” is formulated by listing and analyzing more than 25 - 30 companies operating in the market ecosystem across geographies. However, we profile only 10 companies as a standard practice in our syndicate reports. These 10 companies comprise leading, emerging, and regional players. Nonetheless, our analysis is not restricted to the 10 listed companies, we also analyze other companies present in the market to develop a holistic view and understand the prevailing trends. The “Company Profiles” section in the report covers key facts, business description, products & services, financial information, SWOT analysis, and key developments. The financial information presented is extracted from the annual reports and official documents of the publicly listed companies. Upon collecting the information for the sections of respective companies, we verify them via various primary sources and then compile the data in respective company profiles. The company level information helps us in deriving the base number as well as in forecasting the market size.
- Developing Base Number:
Aggregation of sales statistics (2020-2022) and macro-economic factor, and other secondary and primary research insights are utilized to arrive at base number and related market shares for 2022. The data gaps are identified in this step and relevant market data is analyzed, collected from paid primary interviews or databases. On finalizing the base year market size, forecasts are developed on the basis of macro-economic, industry and market growth factors and company level analysis.
- Data Triangulation and Final Review:
The market findings and base year market size calculations are validated from supply as well as demand side. Demand side validations are based on macro-economic factor analysis and benchmarks for respective regions and countries. In case of supply side validations, revenues of major companies are estimated (in case not available) based on industry benchmark, approximate number of employees, product portfolio, and primary interviews revenues are gathered. Further revenue from target product/service segment is assessed to avoid overshooting of market statistics. In case of heavy deviations between supply and demand side values, all thes steps are repeated to achieve synchronization.
We follow an iterative model, wherein we share our research findings with Subject Matter Experts (SME’s) and Key Opinion Leaders (KOLs) until consensus view of the market is not formulated – this model negates any drastic deviation in the opinions of experts. Only validated and universally acceptable research findings are quoted in our reports.
We have important check points that we use to validate our research findings – which we call – data triangulation, where we validate the information, we generate from secondary sources with primary interviews and then we re-validate with our internal data bases and Subject matter experts. This comprehensive model enables us to deliver high quality, reliable data in shortest possible time.
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