Nel 2016 il mercato globale Over The Top (OTT) valeva 36,7 miliardi di dollari e si prevede che crescerà a un CAGR del 17,16% nel periodo 2017-2025, fino a raggiungere i 158,4 miliardi di dollari nel 2025.
Siamo entrati in un'epoca in cui le ore di lavoro e gli stress della vita sono diventati peggiori che mai. Le persone si ritrovano nell'impossibilità di cucinare pasti sani e decenti e preferiscono il fast food. Tutto sta diventando on-the-go per adattarsi al ritmo veloce della vita moderna. È diventato estremamente importante nella vita ad alto stress per le persone rilassarsi e trovare del tempo per sé stesse che sia rilassante per la mente e il corpo. La maggior parte delle persone ha ammesso di gravitare verso film e serie televisive quando cerca una piccola pausa da questo stile di vita frenetico. Ma a volte, trovare il tempo per guardare il tuo programma preferito in particolare all'ora esatta in cui va in onda in una volta sola è quasi impossibile. Le persone vogliono personalizzare questa esperienza in base al loro tempo e alla loro comodità. Over the top o Over The Top (OTT) è una piattaforma che fornisce contenuti televisivi o cinematografici utilizzando Internet sui tuoi smartphone o smart TV in base al tuo tempo e alle tue esigenze. Tutti questi vantaggi hanno reso il mercato Over The Top (OTT) un prodotto allettante, soprattutto con costi minimi, e hanno anche motivato enormi investimenti nel mercato.
Tendenze future
Ogni mercato con potenziale di crescita e rendimenti lucrativi attrae molti venditori e investitori. Il mercato Over The Top (OTT) dei paesi sviluppati e in via di sviluppo è prosperato di recente. Si prevede che i mercati del Nord America e dell'Europa occidentale registreranno una crescita annua dei ricavi nei prossimi due anni. Il contenuto originale dei pionieri Over The Top (OTT) come Amazon e Netflix ha guadagnato il suo posto nell'industria dell'intrattenimento. La proprietà ha molti vantaggi rispetto alla licenza, come il risparmio sui costi. Tuttavia, è rischiosa se non ottiene abbastanza trazione, portando a perdite insormontabili.
Il prossimo grande passo che molti operatori del mercato Over The Top (OTT) stanno prendendo in considerazione è l'incorporazione di contenuti live. Ciò dividerà i contenuti OTT dai contenuti Pay-TV. Ad esempio, Amazon ha investito nel servizio di live streaming chiamato Twitch nel 2014. Anche Yahoo ha prodotto una trasmissione online in diretta di una partita di football americano. Considerando la tendenza finora, unita ai potenziali piani futuri, il futuro sembra solido per il mercato Over The Top (OTT).
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Mercato Over The Top (OTT): approfondimenti strategici
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Autisti
Il crescente utilizzo degli smartphone ha portato ad un aumento dell'uso di OTT
La crescita delle telecomunicazioni è soggetta ai cambiamenti che attraversa il mondo della tecnologia. La preferenza per l'OTT rispetto alla TV tradizionale è il più recente passo avanti tecnologico e ci sono molte ragioni per cui il settore sta crescendo rapidamente negli ultimi tempi. C'è un'impennata inevitabile nelle vendite di smartphone a causa delle numerose applicazioni di questi telefoni. Non sono rari gli studenti di età inferiore ai 12 anni con uno smartphone, soprattutto da quando sono nate molte app che aiutano nei corsi. Utilizzare un telefono è molto comodo perché puoi usarlo ovunque, in movimento e persino usare gli auricolari per assicurarti che nessuno venga disturbato. La crescente popolarità degli smartphone e il loro facile utilizzo hanno invariabilmente spostato l'attenzione degli spettatori sull'utilizzo dell'OTT invece che sulla visione dei loro amati programmi sul cavo tradizionale. Oltre all'esperienza di visione scomoda, i provider via cavo offrono piani avari con opzioni limitate, come nessuna opzione di riproduzione. Queste strutture sembrano un lusso, quindi la maggior parte delle persone è pronta a investire nell'OTT
Introduzione ai servizi cloud
Il cloud è un altro dei progressi che hanno scosso il mondo della tecnologia. L'idea alla base dell'implementazione del cloud è quella di archiviare dati o contenuti su un server collegato a Internet. Questo viene distribuito su Internet e quindi è accessibile da qualsiasi luogo. L'archiviazione basata su cloud ha cambiato il volto dell'archiviazione dei dati e molti servizi cloud, come Microsoft, Dropbox, Apple, Amazon e Google, sono disponibili oggi.
La straordinaria funzionalità di portabilità di questo servizio, con facile accesso a una posizione cloud centrale da qualsiasi luogo, consente all'utente di caricare dati, immagini, video e altri media senza problemi. Questo, abbinato ai vantaggi stabiliti dalla piattaforma OTT, ha prodotto una prospera opportunità di crescita per il mercato Over The Top (OTT).
Restrizioni
Frammentazione normativa e linguistica
L'OTT è stato avviato con servizi di comunicazione come WhatsApp e Skype, ramificandosi in provider di media come HBO, YouTube e Netflix. Sono, tuttavia, limitati da problemi normativi. Le agenzie governative devono esaminare le preoccupazioni sulla sicurezza sollevate a causa della rapida crescita dell'OTT sperimentata negli ultimi anni. Con forti cambiamenti linguistici, questo è migliorato quando ci si sposta da un paese all'altro. La regolamentazione, oltre alla frammentazione linguistica, ha creato un collo di bottiglia nel capitale di rischio.
Segmentazione del mercato
Per tipo di contenuto
La crescente fama della piattaforma OTT ha spinto la crescita del segmento
In base al tipo di contenuto, il mercato globale Over The Top (OTT) è segmentato in Voice over IP (VoIP) , testo e immagini e video. Il segmento video ha dominato il mercato nel 2016 con la quota di fatturato più grande e si ipotizza che registrerà anche il CAGR più alto durante il periodo di previsione.OTT) marketis segmented into CAGR during the forecast period.
I servizi over-the-top sono anche noti come servizi a valore aggiunto. Forniscono un'esperienza televisiva di nuova generazione in qualsiasi momento e luogo. Provider come Netflix e Hulu sono i grandi protagonisti di questo segmento. Essendo una grande tendenza degli ultimi anni, l'adozione di OTT è aumentata, soprattutto nelle nazioni in via di sviluppo. Hulu are the big players in this segment. Being a big trend in the last few years, O.T.T. adoption has risen, especially in developing nations.
Per piattaforma
La facile accessibilità ha dato una spinta alla crescita segmentale
Il mercato globale Over The Top (OTT) per piattaforme è segmentato in dispositivi intelligenti, console di gioco , decoder, laptop, tablet e desktop. Le statistiche mostrano che i dispositivi intelligenti hanno guidato il mercato nel 2016 con una quota di mercato del 66,91% e si prevede che continueranno a dominare nel 2025.
La categoria dei dispositivi intelligenti comprende principalmente smart TV, smartphone e altri dispositivi connessi. Gli smartphone aprono la possibilità di scaricare qualsiasi app e di trasformarla in un'esperienza degna del cinema a portata di mano. Ciò non è possibile con la maggior parte dei dispositivi, soprattutto se vogliamo utilizzare piattaforme diverse, con il vantaggio aggiuntivo di altre funzionalità come la proiezione su schermo o le funzionalità di pausa e riproduzione.
Approfondimenti regionali
Dal punto di vista geografico, il mercato globale Over The Top (OTT) comprende Nord America, Europa, Asia Pacifico (APAC), Medio Oriente e Africa (MEA) e Sud e Centro America (SCAM).
Il Nord America e l'Europa detengono più della metà del mercato totale.
Il mercato nordamericano comprende Stati Uniti, Canada e Messico. La domanda di servizi OTT è in continua crescita nella regione, in particolare negli Stati Uniti. Gli operatori del settore statunitense si aspettano un periodo di crescita costante nel mercato Over The Top (OTT), supportato da grandi investimenti, concorrenza significativa e l'introduzione di servizi innovativi, tra cui offerte di nicchia o dedicate. I requisiti primari dei servizi OTT, come dispositivi connessi, banda larga e sistema di pagamento, sono in atto per tenere il passo con il rapido progresso previsto.
La regione Asia-Pacifico è il mercato più potente al mondo. Poiché due dei più grandi paesi in via di sviluppo rientrano nella regione (India e Cina), la maggior parte dei mercati mostra una crescita significativa. Ciò vale anche per il mercato Over The Top (OTT). Con la tecnologia e la penetrazione di Internet in quasi il 40 percento della regione, le principali economie stanno riscontrando una forte domanda di tali piattaforme. Ciò ha spinto il mercato Over The Top (OTT) nella regione. Inoltre, questa regione ha un'elevata diversità linguistica e il 60 percento della popolazione mondiale. Ciò aumenta la domanda di contenuti in diverse lingue, ampliando la portata del mercato.
Attori chiave del mercato
- Akamai Technologies, Inc. (Stati Uniti)
- Amazon.com, Inc. (Stati Uniti)
- Apple, Inc. (Stati Uniti)
- CBS Corporation, Inc. (Stati Uniti)
- Facebook, Inc. (Stati Uniti)
- Google, Inc (Stati Uniti)
- HBO NOW (Stati Uniti)
- Hulu LLC (Stati Uniti)
- Netflix, Inc. (Stati Uniti)
- Roku, Inc. (Stati Uniti)
Ambito del rapporto di mercato Over the Top (OTT)
Approfondimenti regionali sul mercato OTT (Over The Top)
Le tendenze regionali e i fattori che influenzano il mercato Over The Top (OTT) durante il periodo di previsione sono stati ampiamente spiegati dagli analisti di Insight Partners. Questa sezione discute anche i segmenti e la geografia del mercato Over The Top (OTT) in Nord America, Europa, Asia Pacifico, Medio Oriente e Africa e Sud e Centro America.
- Ottieni i dati specifici regionali per il mercato Over The Top (OTT)
Ambito del rapporto di mercato Over The Top (OTT)
| Attributo del report | Dettagli |
|---|---|
| Dimensioni del mercato nel 2016 | 36,7 miliardi di dollari USA |
| Dimensioni del mercato entro il 2025 | 158,4 miliardi di dollari USA |
| CAGR globale (2016-2025) | 17,2% |
| Dati storici | 2014-2015 |
| Periodo di previsione | 2017-2025 |
| Segmenti coperti | Per tipo di contenuto
|
| Regioni e Paesi coperti | America del Nord
|
| Leader di mercato e profili aziendali chiave |
|
Densità degli attori del mercato: comprendere il suo impatto sulle dinamiche aziendali
Il mercato Over The Top (OTT) sta crescendo rapidamente, spinto dalla crescente domanda degli utenti finali dovuta a fattori quali l'evoluzione delle preferenze dei consumatori, i progressi tecnologici e una maggiore consapevolezza dei vantaggi del prodotto. Con l'aumento della domanda, le aziende stanno ampliando le loro offerte, innovando per soddisfare le esigenze dei consumatori e capitalizzando sulle tendenze emergenti, il che alimenta ulteriormente la crescita del mercato.
La densità degli operatori di mercato si riferisce alla distribuzione di aziende o società che operano in un particolare mercato o settore. Indica quanti concorrenti (operatori di mercato) sono presenti in un dato spazio di mercato in relazione alle sue dimensioni o al valore di mercato totale.
Le principali aziende che operano nel mercato Over The Top (OTT) sono:
- Akamai Technologies, Inc.
- Amazon.com, Inc.
- Apple, Inc.
- Società per azioni CBS Corporation, Inc.
- Facebook, Inc.
Disclaimer : le aziende elencate sopra non sono classificate secondo un ordine particolare.
- Ottieni la panoramica dei principali attori del mercato Over The Top (OTT)
Sviluppi chiave
- Giugno 2017: CBS Corporation e Sinclair Broadcast Group, Inc. hanno annunciato un accordo pluriennale per il rinnovo degli accordi di affiliazione per quattro stazioni di proprietà o gestite.
- Aprile 2017: Amedia TV e CBS Studios International hanno annunciato un accordo di licenza multipiattaforma per la trasmissione di programmi prodotti da CBS e SHOWTIME, compresi i diritti esclusivi per la televisione a pagamento russa di una delle anteprime televisive più attese del 2017.
- Giugno 2016: Hitachi America, Ltd. ha aderito al programma di licenze TV Roku. Aderendo a questo programma, Hitachi utilizzerà il design di riferimento TV a basso costo dell'azienda per produrre smart TV di qualità superiore, che eseguiranno il sistema operativo Roku
- Settembre 2016: Akamai Technologies, Inc. ha acquisito Concord Systems, impegnata nella fornitura di tecnologia per l'elaborazione ad alte prestazioni di dati su larga scala. Si prevede che questa acquisizione migliorerà le capacità della piattaforma di elaborazione dati esistente di Akamai.
Copertura del rapporto
Il rapporto di ricerca di mercato globale Over The Top (OTT) fornisce approfondimenti dettagliati sulla medicina rigenerativa e sulla coltura cellulare in termini di dimensioni, quota, tendenze e previsioni. Fornisce un know-how nitido e preciso su driver, vincoli, opportunità, segmenti e panorama industriale. Gli approfondimenti di mercato globali e regionali forniscono scenari industriali presenti e futuri per determinare le decisioni di investimento. Un elenco di attori chiave del mercato con i rispettivi sviluppi negli ultimi anni è stato riservato come menzione speciale.
- Historical Analysis (2 Years), Base Year, Forecast (7 Years) with CAGR
- PEST and SWOT Analysis
- Market Size Value / Volume - Global, Regional, Country
- Industry and Competitive Landscape
- Excel Dataset
Report Coverage
Revenue forecast, Company Analysis, Industry landscape, Growth factors, and Trends
Segment Covered
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Regional Scope
North America, Europe, Asia Pacific, Middle East & Africa, South & Central America
Country Scope
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The List of Companies
1. Akamai Technologies, Inc.
2. Amazon.com, Inc.
3. Apple, Inc.
4. CBS Corporation, Inc
5. Facebook, Inc.
6. Google, Inc.
7. HBO NOW
8. Hulu L.L.C.
9. Netflix, Inc.
!0. Roku, Inc.
The Insight Partners performs research in 4 major stages: Data Collection & Secondary Research, Primary Research, Data Analysis and Data Triangulation & Final Review.
- Data Collection and Secondary Research:
As a market research and consulting firm operating from a decade, we have published and advised several client across the globe. First step for any study will start with an assessment of currently available data and insights from existing reports. Further, historical and current market information is collected from Investor Presentations, Annual Reports, SEC Filings, etc., and other information related to company’s performance and market positioning are gathered from Paid Databases (Factiva, Hoovers, and Reuters) and various other publications available in public domain.
Several associations trade associates, technical forums, institutes, societies and organization are accessed to gain technical as well as market related insights through their publications such as research papers, blogs and press releases related to the studies are referred to get cues about the market. Further, white papers, journals, magazines, and other news articles published in last 3 years are scrutinized and analyzed to understand the current market trends.
- Primary Research:
The primarily interview analysis comprise of data obtained from industry participants interview and answers to survey questions gathered by in-house primary team.
For primary research, interviews are conducted with industry experts/CEOs/Marketing Managers/VPs/Subject Matter Experts from both demand and supply side to get a 360-degree view of the market. The primary team conducts several interviews based on the complexity of the markets to understand the various market trends and dynamics which makes research more credible and precise.
A typical research interview fulfils the following functions:
- Provides first-hand information on the market size, market trends, growth trends, competitive landscape, and outlook
- Validates and strengthens in-house secondary research findings
- Develops the analysis team’s expertise and market understanding
Primary research involves email interactions and telephone interviews for each market, category, segment, and sub-segment across geographies. The participants who typically take part in such a process include, but are not limited to:
- Industry participants: VPs, business development managers, market intelligence managers and national sales managers
- Outside experts: Valuation experts, research analysts and key opinion leaders specializing in the electronics and semiconductor industry.
Below is the breakup of our primary respondents by company, designation, and region:
Once we receive the confirmation from primary research sources or primary respondents, we finalize the base year market estimation and forecast the data as per the macroeconomic and microeconomic factors assessed during data collection.
- Data Analysis:
Once data is validated through both secondary as well as primary respondents, we finalize the market estimations by hypothesis formulation and factor analysis at regional and country level.
- Macro-Economic Factor Analysis:
We analyse macroeconomic indicators such the gross domestic product (GDP), increase in the demand for goods and services across industries, technological advancement, regional economic growth, governmental policies, the influence of COVID-19, PEST analysis, and other aspects. This analysis aids in setting benchmarks for various nations/regions and approximating market splits. Additionally, the general trend of the aforementioned components aid in determining the market's development possibilities.
- Country Level Data:
Various factors that are especially aligned to the country are taken into account to determine the market size for a certain area and country, including the presence of vendors, such as headquarters and offices, the country's GDP, demand patterns, and industry growth. To comprehend the market dynamics for the nation, a number of growth variables, inhibitors, application areas, and current market trends are researched. The aforementioned elements aid in determining the country's overall market's growth potential.
- Company Profile:
The “Table of Contents” is formulated by listing and analyzing more than 25 - 30 companies operating in the market ecosystem across geographies. However, we profile only 10 companies as a standard practice in our syndicate reports. These 10 companies comprise leading, emerging, and regional players. Nonetheless, our analysis is not restricted to the 10 listed companies, we also analyze other companies present in the market to develop a holistic view and understand the prevailing trends. The “Company Profiles” section in the report covers key facts, business description, products & services, financial information, SWOT analysis, and key developments. The financial information presented is extracted from the annual reports and official documents of the publicly listed companies. Upon collecting the information for the sections of respective companies, we verify them via various primary sources and then compile the data in respective company profiles. The company level information helps us in deriving the base number as well as in forecasting the market size.
- Developing Base Number:
Aggregation of sales statistics (2020-2022) and macro-economic factor, and other secondary and primary research insights are utilized to arrive at base number and related market shares for 2022. The data gaps are identified in this step and relevant market data is analyzed, collected from paid primary interviews or databases. On finalizing the base year market size, forecasts are developed on the basis of macro-economic, industry and market growth factors and company level analysis.
- Data Triangulation and Final Review:
The market findings and base year market size calculations are validated from supply as well as demand side. Demand side validations are based on macro-economic factor analysis and benchmarks for respective regions and countries. In case of supply side validations, revenues of major companies are estimated (in case not available) based on industry benchmark, approximate number of employees, product portfolio, and primary interviews revenues are gathered. Further revenue from target product/service segment is assessed to avoid overshooting of market statistics. In case of heavy deviations between supply and demand side values, all thes steps are repeated to achieve synchronization.
We follow an iterative model, wherein we share our research findings with Subject Matter Experts (SME’s) and Key Opinion Leaders (KOLs) until consensus view of the market is not formulated – this model negates any drastic deviation in the opinions of experts. Only validated and universally acceptable research findings are quoted in our reports.
We have important check points that we use to validate our research findings – which we call – data triangulation, where we validate the information, we generate from secondary sources with primary interviews and then we re-validate with our internal data bases and Subject matter experts. This comprehensive model enables us to deliver high quality, reliable data in shortest possible time.
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